Raporty

Przyszłość telewizji: czynniki zmian

W 1994 roku, George Gilder w książce Life After Television napisał: „TV was a superb technology for its time… But now its time is over.” Minęło ponad 20 lat i choć w mediach wciąż słyszy się sformułowania podobne do tego, co powiedział Gilder, telewizja nadal żyje. Co więcej, aktualnie przeżywa swój złoty okres.

Raport wskazuje największe wyzwania (immersive viewing, nowe modele dystrybucji, multiscreening, content-led strategy etc.), z którymi mierzą się dziś wszyscy gracze tego rynku.

bezpłatny
Przyszłość telewizji: czynniki zmian
Partnerzy: UPC, OMD
pobierz

 

W raporcie zdiagnozowano 3 kluczowe czynniki zmian: społeczne (tu przede wszystkim potrzeby i oczekiwania pokoleń Y i Z), ekonomiczne (tu zwłaszcza przechodzenie z modelu pay-per-product na model pay-per-subscription) oraz technologiczne (tu zwłaszcza technologie AR, VR, ale także 5G), a następnie przeanalizowano ich konsekwencje (content-led strategy, immersive viewing, multiscreening, OTT etc.).


Najważniejsze wnioski z raportu:

  • Nieprawdą jest, że telewizja umiera – aktualnie przeżywa swój złoty okres. Świadczy o tym wielość formatów, rozkwit telewizji na wielu ekranach, wysokobudżetowe seriale i filmy tworzone pod mały ekran. Telewizja nadal pozostaje najbardziej wpływowym medium, a w Polsce – według ostatnich dostępnych badań – zaledwie 3,3% (IQS, 2015) gospodarstw domowych nie posiada telewizorów.
  • Młodsze pokolenia nadal oglądają bardzo dużo telewizji. Zmienia się jednak forma jej oglądania – młodzi rzadziej używają do niej telewizora, za to konsumują ogromne ilości wideo online. Kontent wideo to aktualnie najsilniejszy trend w sieci, cały czas rosnący w siłę (krótkie filmiki, długie formy, live i 360 – w trend zaangażowani są wszyscy znaczący gracze od Facebooka po Snapchata).
  • Rynek subskrypcyjnej telewizji jest bardzo dynamiczny – tylko w ciągu ostatnich 2 lat zanotował na świecie wzrost o 20 pp. (Wave 9, 2017). W Polsce z subskrypcji takich jak Netflix korzysta niewielki odsetek osób (ok. 3%). Jest to spowodowane m.in. rozprzestrzenieniem się pirackich usług streamingowych, jak i barierą językową (większość treści jest po angielsku).
  • TV nie jest już zamknięta w ramach telewizora, odbierającego programy nadawane według sztywnej ramówki. Filmy i programy oglądamy, gdzie i kiedy chcemy przy pomocy każdego urządzenia połączonego z internetem. Coraz częściej telewizja staje się także immersyjnym doświadczeniem, stawiającym widza w samym środku akcji dzięki takim technologiom, jak VR, AR i wideo 360°.
  • Kolejną dużą zmianą dla branży TV będzie wprowadzenie nowego standardu superszybkiej sieci 5G. Niezrównana prędkość i możliwość przesyłania ogromnych ilości danych spowoduje jeszcze silniejsze przejście na mobile, więcej wideo w bardzo wysokiej rozdzielczości czy możliwość prowadzenia transmisji na żywo w wirtualnej rzeczywistości.

Spis treści:

  1. Wstęp
  2. Najciekawsze dane liczbowe
  3. Najważniejsze wnioski
  4. Oczekiwania internautów
  5. Kontent
  6. Nowe formy dystrybucji
  7. Second screen
  8. Immersive viewing
  9. TV screens
  10.  5G
  11.  TV z perspektywy reklamodawcy

 

Przyszłość telewizji: czynniki zmian pobierz
Liczba wybranych produktów: 0 zamów
Zamknij
Zamknij

Dziękujemy za zainteresowanie naszymi raportami
Twoje pliki:

    Twoje zamówienie

      Wypełnij dane i wyślij zamówienie:


      Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych zawartych w powyższym formularzu przez infuture hatalska foresight institute prowadzonego przez firmę hatalska.com Natalia Hatalska-Woźniak nr NIP 9581316257, z siedzibą w Gdańsk, ul. Gostyńska 107 w celach marketingowych, w tym również na otrzymywanie informacji marketingowych za pomocą środków komunikacji elektronicznej.
      Zamknij

      Twoje zamówienie

        Wybierz interesująca Cię opcję:

        Cena netto:

        Posiadasz kod rabatowy? Wpisz go tutaj:

        Wypełnij dane i wyślij zamówienie:





        Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych zawartych w powyższym formularzu przez infuture hatalska foresight institute prowadzonego przez firmę hatalska.com Natalia Hatalska-Woźniak nr NIP 9581316257, z siedzibą w Gdańsk, ul. Gostyńska 107 w celach marketingowych, w tym również na otrzymywanie informacji marketingowych za pomocą środków komunikacji elektronicznej.

        Po wysłaniu zamówienia skontaktujemy się Państwem w celu sfinalizowania transakcji.

        Wypełnij dane i wyślij zamówienie:





        Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych zawartych w powyższym formularzu przez infuture hatalska foresight institute prowadzonego przez firmę hatalska.com Natalia Hatalska-Woźniak nr NIP 9581316257, z siedzibą w Gdańsk, ul. Gostyńska 107 w celach marketingowych, w tym również na otrzymywanie informacji marketingowych za pomocą środków komunikacji elektronicznej.

        Po wysłaniu zamówienia skontaktujemy się Państwem w celu sfinalizowania transakcji.

        Wypełnij dane i wyślij zamówienie:


        Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych zawartych w powyższym formularzu przez infuture hatalska foresight institute prowadzonego przez firmę hatalska.com Natalia Hatalska-Woźniak nr NIP 9581316257, z siedzibą w Gdańsk, ul. Gostyńska 107 w celach marketingowych, w tym również na otrzymywanie informacji marketingowych za pomocą środków komunikacji elektronicznej.
        Dziękujemy za zainteresowanie raportami TrendSignals. Wkrótce skontaktujemy się z Tobą na podany w zamówieniu adres e-mail w celu sfinalizowania transakcji.
        Dziękujemy.
        Wkrótce skontaktujemy się z Tobą na podany w zamówieniu adres e-mail w celu sfinalizowania transakcji.
        Dziękujemy.
        Wkrótce skontaktujemy się z Państwem w celu przedstawienia szczegółów możliwości nabycia raportu.
        OK
        Zamknij

        Wybierz interesująca Cię opcję:

        Rodzaj abonamentu
        Długość subskrypcji
        Ilość raportów
        Cena subskrypcji
         
        Rodzaj abonamentu Pojedynczy
        Długość subskrypcji -
        Ilość raportów pojedyncze
        wydanie
        raportu
        Cena subskrypcji 950 zł netto
        Serwis wykorzystuje pliki cookies. Korzystając ze strony wyrażasz zgodę na wykorzystywanie plików cookies. dowiedz się więcej. rozumiem
        look into the future