Aktualności

Trendhunting w Paryżu

We wrześniu miałam okazję przez kilka dni łapać inspiracje w Paryżu. W pogoni za trendami, znalazłam się na Polach Elizejskich, czyli w najbardziej reprezentacyjnej alei Paryża, łączącej plac Zgody z placem Charles’a De Gaulle’a (na którym znajduje się Łuk Triumfalny). Jest to strefa, gdzie marki mają swoje najbardziej okazałe i najnowocześniejsze sklepy i showroomy. Zajrzałam więc do środka, by sprawdzić jak wyglądają sklepy „przyszłości”.

Wchodząc do Sephory, miałam wrażenie, że migające ekrany oplatają całą powierzchnię sklepu. Przy wejściu na ścianie, prezentowane są najnowsze spoty reklamowe, a nad sufitem umieszczony jest pasek z reklamami i komunikatami m.in. w języku chińskim, angielskim czy francuskim. Na każdym stanowisku kosmetycznym (a było ich kilkadziesiąt) na licznych nośnikach, dodatkowo prezentowane są aktualne wideo marek czy reklamy produktów. Migające ekrany z każdej strony starają się przyciągnąć uwagę i wzrok przechodniów. Czułam się tam jak w futurystycznej scenie zakupów z filmu Raport Mniejszości. Jedynie komunikaty, które do mnie trafiały nie były (jeszcze) personalizowane. Future is now?

 

Kilka kroków dalej, znajduje się zaś zupełne przeciwieństwo Sephory, sklep Yves Rocher. Już sama witryna wygląda dość nietypowo jak na Champs Elysées. Ramy sklepu zbudowane są … z żywego mchu. Dodatkowo wnętrze sklepu (umieszczone w dawnej rezydencji mieszkalnej) nie zostało przebudowane i ograniczenia architektoniczne budynku zostały włączone w przestrzeń tak, że ma się wrażenie, że przebywa się w mieszkaniu (są tam zatem m.in. pokoje i korytarze). Szklane, naturalne i żywe materiały (głównie drewno, mech i kamień) zostały połączone płynnie z technologią (obecne są interaktywne ekrany i subtelne animacje na ścianach, które obrazują np. otwierające się kwiaty).

Jedne z ciekawszych rozwiązań proponowały także (zupełnie z innej kategorii) salony czy showroomy samochodowe, licznie obecne na Champs Elysées, które najczęściej łączyły w sobie kilka różnych funkcji. Np. w salonie Renault, tuż przy wejściu znajduje się olbrzymi zaokrąglony ekran, pod którym umieszczony jest samochód. Na ekranie prezentowane było wideo wywołujące wrażenie, że widzi się auto podczas jazdy. Ekran był zatem tłem do prezentacji prawdziwego auta, a ustawiający się pod nim widzowie, mogli mieć wrażenie, że znajdują się (ze względu na rozmiar ekranu) w kinie, nie sklepie.

Dodatkowo czeka tam na odwiedzających wiele różnych atrakcji. Dorośli mogą wejść do specjalnej przestrzeni, by „doświadczyć” historii marki, zaś dzieci skorzystać z interaktywnej ściany do zabawy.

Specjalne kioski umożliwiają m.in. natychmiastowe podzielenie się w mediach społecznościowych informacją i wrażeniami z wizyty w salonie.

Na piętrze znajduje się zaś kawiarnia L’atelier Renault Cafe w której można usiąść wypić kawę lub coś zjeść.

Toyota zaś w swojej przestrzeni umieściła, prócz dużych ekranów, będących także tłem do prezentowanych modeli, interaktywne kioski z z informacjami dla fanów marki, stoliki z wbudowanym ekranem, przy których można odpocząć oraz stoiska, gdzie można na specjalnych symulatorach wziąć udział w jazdach testowych.


Choć zakupów sama osobiście nie lubię, spojrzenie na sklepy (z bardzo różnych branż) z perspektywy rozwiązań i innowacji, było naprawdę inspirujące.

aleksandra trapp
head of research

Liczba wybranych produktów: 0 zamów
Zamknij
Zamknij

Dziękujemy za zainteresowanie naszymi raportami
Twoje pliki:

    Twoje zamówienie

      Wypełnij dane i wyślij zamówienie:


      Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych zawartych w powyższym formularzu przez infuture hatalska foresight institute prowadzonego przez firmę hatalska.com Natalia Hatalska-Woźniak nr NIP 9581316257, z siedzibą w Gdańsk, ul. Gostyńska 107 w celach marketingowych, w tym również na otrzymywanie informacji marketingowych za pomocą środków komunikacji elektronicznej.
      Zamknij

      Twoje zamówienie

        Wybierz interesująca Cię opcję:

        Cena netto:

        Posiadasz kod rabatowy? Wpisz go tutaj:

        Wypełnij dane i wyślij zamówienie:





        Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych zawartych w powyższym formularzu przez infuture hatalska foresight institute prowadzonego przez firmę hatalska.com Natalia Hatalska-Woźniak nr NIP 9581316257, z siedzibą w Gdańsk, ul. Gostyńska 107 w celach marketingowych, w tym również na otrzymywanie informacji marketingowych za pomocą środków komunikacji elektronicznej.

        Po wysłaniu zamówienia skontaktujemy się Państwem w celu sfinalizowania transakcji.

        Wypełnij dane i wyślij zamówienie:





        Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych zawartych w powyższym formularzu przez infuture hatalska foresight institute prowadzonego przez firmę hatalska.com Natalia Hatalska-Woźniak nr NIP 9581316257, z siedzibą w Gdańsk, ul. Gostyńska 107 w celach marketingowych, w tym również na otrzymywanie informacji marketingowych za pomocą środków komunikacji elektronicznej.

        Po wysłaniu zamówienia skontaktujemy się Państwem w celu sfinalizowania transakcji.

        Wypełnij dane i wyślij zamówienie:


        Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych zawartych w powyższym formularzu przez infuture hatalska foresight institute prowadzonego przez firmę hatalska.com Natalia Hatalska-Woźniak nr NIP 9581316257, z siedzibą w Gdańsk, ul. Gostyńska 107 w celach marketingowych, w tym również na otrzymywanie informacji marketingowych za pomocą środków komunikacji elektronicznej.
        Dziękujemy za zainteresowanie raportami TrendSignals. Wkrótce skontaktujemy się z Tobą na podany w zamówieniu adres e-mail w celu sfinalizowania transakcji.
        Dziękujemy.
        Wkrótce skontaktujemy się z Tobą na podany w zamówieniu adres e-mail w celu sfinalizowania transakcji.
        Dziękujemy.
        Wkrótce skontaktujemy się z Państwem w celu przedstawienia szczegółów możliwości nabycia raportu.
        OK
        Zamknij

        Wybierz interesująca Cię opcję:

        Rodzaj abonamentu
        Długość subskrypcji
        Ilość raportów
        Cena subskrypcji
         
        Rodzaj abonamentu Pojedynczy
        Długość subskrypcji -
        Ilość raportów pojedyncze
        wydanie
        raportu
        Cena subskrypcji 950 zł netto
        Serwis wykorzystuje pliki cookies. Korzystając ze strony wyrażasz zgodę na wykorzystywanie plików cookies. dowiedz się więcej. rozumiem
        look into the future