#55 TrendSignals – Cannes Lions

Festiwal Cannes Lions to odbywający się co roku festiwal branży reklamowej. W tym roku o nagrody rywalizowało ponad 29 tysięcy prac z 90 krajów. Przeanalizowaliśmy dla Państwa setki kampanii i paneli dyskusyjnych i zdefiniowaliśmy dziesięć najciekawszych z naszej perspektywy trendów. Wspólnym mianownikiem dla większości kampanii w tym roku był niewątpliwie marketing wartości – marki mają poczucie misji, zajmują głos w sprawach ważnych.

W raporcie znajdują się przykłady kampanii zgłoszonych do konkursu nawiązujących do trendów społecznych mówiących o zmianach pokoleniowych (Srebrne tsunami) oraz istocie otwartości i różnorodności (Inclusion & Diversity). Trendy technologiczne nawiązują do kolejnych generacji technologii mobilnej (Gigałączność) oraz do rozwoju technologii w służbie człowiekowi (Cyfrowe zdrowie).

Tegoroczne kampanie podkreślały także istotę stymulacji zmysłów (Sound On oraz Sensploration). Cieszy fakt, że pojęcie wizji jest dla marek tożsame z implementacją trendów środowiskowych, takich jak Life After Plastic, Klimatocentryzm czy Miasto vol.2. Oprócz tego wybraliśmy do Państwa 4 kampanie, które podczas tegorocznego Cannes Lions otrzymały Grand Prix, a które naszym zdaniem po prostu trzeba zobaczyć.

MIASTO VOL. 2

To trend mówiący o miastach tworzonych tworzone w myśl zasady szeroko pojętego zrównoważonego rozwoju, gdzie technologia jest jednym z narzędzi budowania bezpiecznej, efektywnej i funkcjonalnej przestrzeni. Pandemia COVID-19 zredefiniowała miasta. Transformację przechodzą miejskie usługi czy przestrzenie wspólne. Jednym z kluczowych wyzwań jest połączenie modelu dystansowania społecznego z utrzymaniem wysokiej jakości życia mieszkańców. W wielu europejskich miastach widzimy próby wprowadzania bardziej zrównoważonych polityk miejskich. Mowa tu nie tylko o zmianach w mobilności (większy nacisk na mikromobilność i dostępność) ale także wykorzystywanie przestrzeni publicznej jako platformy do dyskusji na ważne dla danej społeczności tematy.

KLIMATOCENTRYZM

Trend Klimatocentryzm wskazuje, że katastrofa klimatyczna wymaga, zarówno od administracji, biznesu jak i konsumentów, radykalnych zmian, zarówno na poziomie działań systemowych jak i jednostkowych.

W badaniach infuture.institute (2019) na pytanie „Co niepokoi Cię najbardziej?”, połowa badanych (49%) odpowiedziała ekstremalne zjawiska pogodowe, a 45% zadeklarowało, że to kończące się zasoby wody i ziemi. Temat degradacji środowiska jest ważny, lub bardzo ważny dla 49% osób poniżej 18. roku życia,
oraz dla 57% osób w przedziale wiekowym 18-24 lat. Zatem najmłodsza generacja konsumentów jest coraz bardziej świadoma konsekwencji, jakie pociągają za sobą zmiany klimatyczne.

Niezahamowany kryzys klimatyczny wywoła takie skutki, jak efekt pandemii występujący dwa razy w roku przez najbliższe trzy dekady – czytamy w raporcie grupy ubezpieczeniowej Swiss Re Institute „The economic of climate change. No action not an option”. Jeśli zaś globalna temperatura wzrośnie o ok. 2,5°C
w ciągu trzech dekad najbogatsze gospodarki świata będą tracić łącznie 8,5% PKB, czyli ok. 5 bilionów dolarów rocznie

LIFE AFTER PLASTIC

Life After Plastik to trend środowiskowy zwracający uwagę na nadmierne wykorzystanie plastiku (zwłaszcza jednorazowego) oraz na szukanie równie wytrzymałych i tanich alternatyw np.: żywych organizmów (w tym m.in. grzybów, bakterii czy glonów), odpadków z procesu produkcji żywności jak i zupełnie nowych materiałów. Wraz z rosnącą świadomością konsumentów, rośnie też popularność bioplastiku, czyli materiału pozyskiwanego z polimerów alg, kukurydzy, trzciny cukrowej, bananów czy pestek owoców.

Tego typu rozwiązania wprowadzane zostają zarówno na małą jak i znacznie większą skalę. Grand Prix dla kampanii Notpla, a co za tym idzie promocji materiału opartego o wodorosty wskazuje, że jest to obszar, w którym każde skuteczne rozwiązanie jest ważne i cenne. Alternatywą mogą być tutaj nie tylko nowe materiały, ale także systemy np. recyklingu. Kampania H&M Loop (także z nagrodą na festiwalu) wskazuje na ważny obszar zmian, szczególnie dla marek odzieżowych (tutaj warto także zapoznać się z kampanią Diesel, który przewrotnie zachęca do noszenia ubrań i nie zdejmowania metek, by następnie zwrócić je z powrotem do sklepu).

TrendSignals

TrendSignals to comiesięczne raporty dedykowane najnowszym trendom. Nasz zespół ekspertek i ekspertów co miesiąc w formie raportu inspiruje i pomaga firmom i instytucjom uporządkować wiedzę trendową. Dowiedz się więcej.

Zamów dedykowany raport TrendSignals:

Analizy trendowe realizujemy w odpowiedzi na zapotrzebowanie Partnera. Wskaż nam obszar rynkowy i pytania, na które poszukujesz odpowiedzi. Skontaktujemy się z Tobą, aby porozmawiać o ofercie.

ZAMÓW
  • Moje dane osobowe podane w powyższym formularzu będą przetwarzane przez INFUTURE.INSTITUTE, prowadzony przez firmę INFUTURE.INSTITUTE Natalia Hatalska-Woźniak, nr NIP 9581316257, z siedzibą w Gdańsku, ul. Doki 1 (80-958 Gdańsk), administratora danych osobowych, w celu przetworzenia zapytania. Podanie danych jest niezbędne do przetworzenia zapytania.Podstawą przetwarzania danych jest moje żądanie.Dane osobowe będą przetwarzane na czas przetworzenia zapytania. Zostałem poinformowany, że przysługuje mi prawo dostępu do swoich danych, możliwości ich poprawiania, żądania ograniczenia ich przetwarzania lub usunięcia, a także prawo wniesienia skargi do organu nadzorczego.
bg

#41 TrendSignals – New Reality

#41 TrendSignals – New Reality

To, co pewne, to, że rzeczywistość do której wrócimy, zdecydowanie nie będzie taka, jaką ją zostawiliśmy ostatniego dnia przed lockdownem. Dlatego właśnie 41 numer raportu Trend Signals poświęcamy nowej rzeczywistości, której zaczynamy powoli doświadczać
WIĘCEJ
#40 TrendSignals – Customer Experience

#40 TrendSignals – Customer Experience

Postanowiliśmy, że będzie ten numer będzie poświęcony Customer Experience. Tak istotnego tematu w kontekście pandemii. Oobserwacje i analizy uzupełniliśmy zatem o inspirujące przykłady działań marek z ostatnich dwóch tygodni.
WIĘCEJ
#39 TrendSignals – Greenwashing

#39 TrendSignals – Greenwashing

"zielone kłamstwo" i "ekościema" to synonimy greenwashingu. To jednak termin, który definiujemy znacznie szerzej. Greenwashing jest zjawiskiem, którego celem jest stworzenie komunikatu sprawiającego wrażenie, że produkt czy usługa wygląda zdrowiej, jest bardziej zrównoważony/a czy ekologiczny/a, niż w rzeczywistości. Najnowszy numer TrendSignals poświęcamy właśnie jemu.
WIĘCEJ
#38 TrendSignals – CES 2020

#38 TrendSignals – CES 2020

CES to największe na świecie targi elektroniki i nowych technologii. Co roku śledzimy setki case studies, konferencji prasowych i premier produktów, aby w formie raportu TrendSignals przedstawić to, co najistotniejsze.
WIĘCEJ
#37 TrendSignals – Implementing AI

#37 TrendSignals – Implementing AI

Sztuczna inteligencja to temat, który w przeciągu ostatniego roku odmieniany był przez wszystkie przypadki. Dlatego ostatni tegoroczny numer Trend Signals poświęcamy sztucznej inteligencji i algorytmom.
WIĘCEJ
#36 TrendSignals –Sustainability Goals

#36 TrendSignals –Sustainability Goals

Sustainability. Zrównoważony rozwój. To obecnie absolutne buzzwordy. ONZ (już w 2015 roku) ustanowiła 17 Celów Zrównoważonego Rozwoju. W tym TrendSignals postanowiliśmy zobaczyć, w jaki sposób są one realizowane przez marki.
WIĘCEJ
#35 TrendSignals – New Digital World

#35 TrendSignals – New Digital World

W tym raporcie Trend Signals staramy się bliżej przyjrzeć jak „era post technologiczna” oraz technologiczne zmiany wpływają na zachowania i oczekiwania społeczeństwa.
WIĘCEJ
#34 TrendSignals – London Design Festival

#34 TrendSignals – London Design Festival

Odwiedziliśmy kilkadziesiąt instalacji i wystaw, zjechaliśmy cały Londyn, by zdefiniować dla Państwa 9 trendów dotyczących najważniejszych według nas tematów i obszarów.
WIĘCEJ
#33 TrendSignals – Festival Inspirations

#33 TrendSignals – Festival Inspirations

Kryzys wieku średniego? Nie przewiduję – tak Generacja Z myśli o swoim życiu w przyszłości. Wiecznie młodzi, pełni energii, z pracą, która jest ich pasją. A jak jest dziś?
WIĘCEJ
Zamknij

Pobierz bezpłatnie:
#55 TrendSignals –Cannes Lions 2021

Zamawiam z obowiązkiem zapłaty:
#55 TrendSignals –Cannes Lions 2021

Cena netto: zł VAT: zł Cena brutto (do zapłaty): 0 zł
  • Dane do wystawienia FV proforma:

  • Pełna nazwa potrzebna do wystawienia FV proforma
  • Numeru NIP potrzebujemy do wystawienia FV proforma
  • Moje dane osobowe podane w powyższym formularzu będą przetwarzane przez INFUTURE.INSTITUTE, prowadzony przez firmę INFUTURE.INSTITUTE Natalia Hatalska-Woźniak, nr NIP 9581316257, z siedzibą w Gdańsku, ul. Doki 1 (80-958 Gdańsk), administratora danych osobowych, w celu przetworzenia zapytania. Podanie danych jest niezbędne do przetworzenia zapytania.Podstawą przetwarzania danych jest moje żądanie.Dane osobowe będą przetwarzane na czas przetworzenia zapytania. Zostałem poinformowany, że przysługuje mi prawo dostępu do swoich danych, możliwości ich poprawiania, żądania ograniczenia ich przetwarzania lub usunięcia, a także prawo wniesienia skargi do organu nadzorczego.