#59 Consumption Shifts

The Great Number to temat tegorocznego Dutch Design Week. Zespół kuratorski DDW interpretuje go jako wezwanie do ograniczenia konsumpcji. Z jednej strony, pandemia pokazała nam, że model gospodarczy, w którym funkcjonujemy, został mocno zachwiany (np. zerwane łańcuchy dostaw czy problem z dostępem do surowców). Z drugiej, jako społeczeństwo nie przestajemy się rozwijać, a nasze potrzeby napędzają rynek. To jeden z paradoksów, który sprawia, że powinniśmy zredefiniować nasze podejście do konsumpcji. 

Nasz zespół badawczy podczas wizyty na Dutch Design Week zdefiniował pięć obszarów trendowych istotnych dla tej redefinicji. Są to:

Uzupełnieniem obszarów trendowych są fragmenty wypowiedzi projektantów i projektantek
(z którymi przeprowadziliśmy wywiady eksperckie) przedstawiających swoje prace w ramach tegorocznego Dutch Design Week oraz wyniki badania zrealizowanego specjalnie na potrzeby tego raportu. Mamy nadzieję, że wskaże on Państwu inną perspektywę i stanie się inspiracją do ważnych zmian

Obszar: Object bound

Ten obszar trendowy wskazuje na konieczność zmian (oraz zauważalne sygnały tychże zmian) w konsumpcji produktów. Konsumpcjonizm, globalizacja czy funkcjonowanie w kulturze nanosekundy radykalnie zmieniły sposób, w jaki korzystamy z produktów.

Ma to z kolei ogromny wpływ na zmiany środowiskowe, generowanie odpadów. Ogromną wartością, w kontekście edukacji (co leży także po stronie marek) jest próba przyjrzenia się temu, jak traktujemy przedmioty, zarówno w momencie korzystania, jak i po zakończeniu cyklu ich życia. W praktyce oznacza to konieczność przewartościowania przedmiotów oraz odpowiednie działania w przypadku ich popsucia, zużycia czy zaprzestania pełnienia określonej funkcji.

Najprostszym przykładem tego typu zachowań konsumenckich jest chociażby kwestia recyklingu odpadów. Od lat w kontrze do konsumpcji obserwujemy sygnały zmian, które zyskują na sile zwłaszcza podczas pandemii.

Ogólnoświatowe badania wskazują, że 53% respondentów coraz częściej naprawia popsute produkty, zamiast je wyrzucać czy wymieniać. Dodatkowo, prawie jedna trzecia respondentów stwierdziła, że w decyzjach zakupowych kieruje się kwestią zrównoważonego rozwoju. Według tych samych danych, część osób przedkłada także troskę o planetę nad przystępność cenową.

Może oznaczać to chęć zmian i zdolność do adaptacji wśród konsumentów. Po stronie marek leży natomiast kwestia edukacji w kontekście tzw. „aftercare” – przeprowadzenia nas przez proces zrównoważonego korzystania z produktu czy nadawania mu „drugiego życia”.

OBJECT BOUND: TREND IN ACTION

#jużwszystkomam

Już wszystko mam” to kampania zainicjowana przez kolektyw Szeptszum, którego działalność obejmuje aktywności związane z szeroko pojętym CSR. Celem tej akcji jest próba zwrócenia większej uwagi na nadmierny konsumpcjonizm, w szczególności w okresie największych promocji oraz wyprzedaży podczas Black Friday. Kampania stara się również podkreślić i uświadomić, jak nadmierne i nieprzemyślane decyzje zakupowe negatywnie wpływają na stan środowiska naturalnego. Uczestnicy akcji namawiają do refleksji nad rzeczami, które już się posiada, nad ich szczególną historią i wyjątkową relacją, jaka łączy ich z właścicielem.

Więcej z sekcji TREDN IN ACTION w demo raportu #59 TrendSignals – Consumption Shifts

ZMIANY W KONSUMPCJI – PERSPEKTYWA PROJEKTANTÓW DDW 2021

  • Sina Grebrodt
    Objectum-sexuality oznacza, że ludzie odczuwają pociąg (choć nie zawsze) seksualny do przedmiotów. To bardzo ciekawe, gdy pojęcie to rozpatrzymy w kontekście traktowania przez nas rzeczy w swoim otoczeniu. Większość z nas nabywa przedmioty w kontekście zakupowym, a potem bez większego namysłu się ich pozbywa. Jeśli chodzi o konsumpcję, tak naprawdę nie ma znaczenia, co produkuje dana marka. Chodzi bardziej późniejsze życie produktów. Ważne jest, żeby marki angażowały się w relację konsumenta z produktem. Wyobrażam sobie moment, w którym na przykład marka kontaktuje się z konsumentem i dopytuje o tę relację. Zdarza się to w przypadku produktów luksusowych. Ale myślę, że powinno się to stać bardziej powszechne także poza markami luksusowymi. Tak, aby doświadczenie zakupowe i moment zakupu odzwierciedlały to, jak dana osoba zadba o produkt, jak ten produkt zmieni jej życie. Wierzę, że jakiś mechanizm mojego eksperymentu mógłby zostać włączony do mechanizmów sprzedaży. W przypadku marek dobrze byłoby, gdyby kształciły konsumentów w zakresie dbania o produkt po jego zakupie.
    Sina Grebrodt  | Absolwentka Design Academy Eindhoven latem 2021 roku. Autorka instalacji „Loving Objects” zaprezentowanej podczas Dutch Design Week 2021.

OBJECT BOUND: KEY PROOF POINTS

Niektóre marki, wypuszczając produkt lub usługę w ręce konsumentów, oferują możliwość darmowej naprawy, przeprowadzenia recyklingu, renowacji lub zapewniają informacje, co zrobić z produktem po zakończeniu jego cyklu życia tak, aby nie obciążał on środowiska.

Zapytaliśmy naszych badanych czy byliby skłonni zapłacić więcej za taką usługę lub produkt. Ankietowani odpowiedzi udzielili na skali od 1 (zdecydowanie nie byłbym/byłabym skłonny/skłonna zapłacić więcej za taki produkt/usługę) do 10 (zdecydowanie byłbym/byłabym skłonny/skłonna zapłacić więcej za taki produkt/usługę).

Z przeprowadzonego przez infuture.institute badania wynika, że większość respondentów byłaby skłonna zapłacić więcej za produkt/usługę marki, która przeprowadza ich przez proces konsumpcji produktów, udzielając wskazówek dotyczących ich zrównoważonego wykorzystywania.

Wyniki badań infuture.institute

Co w pełnej wersji raportu?

Zamów dostęp do raportu:

Wykup dostęp do raportu TrendSignals Consumption Shifts.
Jedna licencja na raport obejmuje wszystkich pracowników firmy/spółki, a webinar dostępny będzie w formie on-demand.

Raport + Webinar (VOD) = 1 750 zł netto.
Subskrypcja raportów TrendSignals z dostępem do webinarów „live” = 1 500 zł netto / raport.

ZAMÓW
  • Moje dane osobowe podane w powyższym formularzu będą przetwarzane przez INFUTURE.INSTITUTE, prowadzony przez firmę INFUTURE.INSTITUTE Natalia Hatalska-Woźniak, nr NIP 9581316257, z siedzibą w Gdańsku, ul. Doki 1 (80-958 Gdańsk), administratora danych osobowych, w celu przetworzenia zapytania. Podanie danych jest niezbędne do przetworzenia zapytania.Podstawą przetwarzania danych jest moje żądanie.Dane osobowe będą przetwarzane na czas przetworzenia zapytania. Zostałem poinformowany, że przysługuje mi prawo dostępu do swoich danych, możliwości ich poprawiania, żądania ograniczenia ich przetwarzania lub usunięcia, a także prawo wniesienia skargi do organu nadzorczego.
  • Hidden

Ostatnie raporty

Trend Signals

Trend Signals

Biznes wie, jak ważne jest obserwowanie trendów i jak istotna jest ich znajomość. W jaki […]
POBIERZ
Mapa Trendów

Mapa Trendów

Mapa trendów prezentuje najważniejsze 42 trendy w podziale na ich poziom dojrzałości oraz 5 kategorii.
POBIERZ
TrendSignals

TrendSignals

TrendSignals to comiesięczne raporty dedykowane najnowszym trendom. Nasz zespół ekspertek i ekspertów co miesiąc w […]
POBIERZ
Zamknij

Pobierz bezpłatnie:
#59 Consumption Shifts

Zamawiam z obowiązkiem zapłaty:
#59 Consumption Shifts

Cena netto: zł VAT: zł Cena brutto (do zapłaty): 0 zł
  • Dane do wystawienia FV proforma:

  • Pełna nazwa potrzebna do wystawienia FV proforma
  • Numeru NIP potrzebujemy do wystawienia FV proforma
  • Moje dane osobowe podane w powyższym formularzu będą przetwarzane przez INFUTURE.INSTITUTE, prowadzony przez firmę INFUTURE.INSTITUTE Natalia Hatalska-Woźniak, nr NIP 9581316257, z siedzibą w Gdańsku, ul. Doki 1 (80-958 Gdańsk), administratora danych osobowych, w celu przetworzenia zapytania. Podanie danych jest niezbędne do przetworzenia zapytania.Podstawą przetwarzania danych jest moje żądanie.Dane osobowe będą przetwarzane na czas przetworzenia zapytania. Zostałem poinformowany, że przysługuje mi prawo dostępu do swoich danych, możliwości ich poprawiania, żądania ograniczenia ich przetwarzania lub usunięcia, a także prawo wniesienia skargi do organu nadzorczego.
  • Hidden