#34 TrendSignals – London Design Festival

Jak co roku, w poszukiwaniu najważniejszych trendów, udaliśmy się na trendhunting na London Design Festival. Co ciekawe, tegoroczna edycja w dużej mierze dotyczyła tematów związanych z jakością życia w mieście i ważnych problemów społecznych. Pokazuje to zatem, że design i projektowanie to nie tylko ładne, atrakcyjne przedmioty, ale przede wszystkim, koncentracja na człowieku i jego potrzebach.

Odwiedziliśmy kilkadziesiąt instalacji i wystaw, zjechaliśmy cały Londyn, by zdefiniować dla Państwa 9 trendów dotyczących najważniejszych według nas tematów i obszarów. Wiele instalacji poświęconych było miastu i funkcjonowaniu w nim (trendy City-Making i Make Air Greener) czy środowisku naturalnemu (trendy Implementing Sustainability i New Materials), a także konsumentom i ich potrzebom (trendy Gen Z Impact i Experience). Jak zwykle, nie zabrakło tematów związanych z technologiami (trendy Human/Tech Bond i Data is the New Black) i najważniejszymi wyzwaniami dzisiejszego świata (trend Social Awareness).

City-Making

Obecnie w miastach żyje ponad 3,5 miliarda ludzi (to ponad połowa populacji). Według prognoz do 2030 roku ma to być już 5 miliardów osób. Trend City-Making zakłada nowe podejście do projektowania miast, biorąc pod uwagę kwestie społeczne, środowiskowe czy ekonomiczne. Zgodnie z założeniami geografii humanistycznej, miasto to przestrzeń do realizacji potrzeb i pragnień człowieka. Projektanci coraz częściej zatem sięgają po rozwiązania stawiające człowieka w centrum.

Smart City bowiem to nie tylko miasto wypełnione nową technologią, ale (przede wszystkim) miasto, w którym mieszkańcy czują się dobrze. Miasto funkcjonalne i zrównoważone, miasto rozwinięte i takie, w którym mamy otwarty dostęp do natury. W końcu miasto zdecentralizowane i otwarte. Projektowaniu takich miejsc sprzyja m.in. placemaking, czyli idea i system projektowania skupiony na poprawie jakości przestrzeni i tworzenie w oparciu o tożsamość miejsca.

Gen Z impact

O Generacji Z mówi się jako o pokoleniu, które zmieni świat. Ich nowe spojrzenie na rzeczywistość zbudowane na doświadczaniu życia w dwóch równoznacznych sobie światach (cyfrowym i analogowym) w dużym stopniu będzie kształtować także ich podejście do zakupów i marek. Podczas tegorocznego LDF kilka instalacji dotyczyło tematów ważnych dla tego pokolenia, np. zrównoważonego rozwoju (w tym np. zrównoważonej mody) czy bardziej pragmatycznego podejścia do zakupów.

Z badań infuture institute wynika, że ponad połowa badanych (59%) przedstawicieli Generacji Z martwi się degradacją środowiska i zmianami klimatycznymi, a jako pracę marzeń najczęściej wskazywali na tę z ludźmi i na rzecz ludzi. To pokolenie social-oriented, dla którego relacje i interakcje są niezwykle ważne. Z drugiej strony, zanurzeni w technologiach mają narzędzia do tego, żeby przewartościowywać zastany system.

Experience

Obecnie, w dużej mierze żyjemy i funkcjonujemy odbierając świat wzrokiem. Bazujemy więc na wizualnym aspekcie rzeczywistości. Duży wpływ ma na to digitalizacja oraz nasza nieustanna obecność w sieci, gdzie polegamy na obrazach, tekstach czy filmach.

Przebodźcowani tym, co wizualne poszukujemy nowego rodzaju doświadczeń bazujących na wielu zmysłach. Pokazuje to między innymi rosnąca popularność ASMR czy tzw. satisfying videos. Coraz częściej poszukujemy nowego modelu uczestnictwa np. w zakupie produktów i usług. Marki coraz częściej pracują nad budowaniem i poprawą Customer Experience, korzystając między innymi z metod grywalizacyjnych czy dodając nowe, dodatkowe cechy i wartości (nie zawsze wpływające na funkcjonalność) do swoich produktów czy usług.

TrendSignals

TrendSignals to comiesięczne raporty dedykowane najnowszym trendom. Nasz zespół ekspertek i ekspertów co miesiąc w formie raportu inspiruje i pomaga firmom i instytucjom uporządkować wiedzę trendową. Dowiedz się więcej.