#45 TrendSignals – Digital Festivals

Pandemia zmieniła świat jaki znamy, zmuszając społeczeństwo oraz przedsiębiorstwa do odnalezienia się w nowej rzeczywistości. Już teraz wiadomo, że żadna branża nie jest odporna na skutki pandemii koronawirusa, a w tym branża rozrywki. W związku z tym widzimy, że zmienia się sposób w jaki firmy oraz osoby fizyczne postrzegają i organizują wydarzenia społeczne. Nawet gdy ograniczenia kwarantanny zaczynają się zmniejszać, wciąż wisi nad nami niepewność związana z koronawirusem, a jedno jest pewne: cyfryzacja to nowa “normalność”.

W tym miesiącu TrendSignals poświęcamy festiwalom oraz imprezom branżowym. Z jednej strony jest to bardzo uniwersalny oraz letni motyw, a z drugiej, w tym sezonie niesie on zupełnie nowe oblicze. Większość znanych nam festiwali została odwołana, a część, która została przeniesiona do świata digitalowego przeciera szlaki nowej rozrywki. Zmienił się też sposób jak marki reklamowo funkcjonują podczas festiwali.

Wszystkich wspomnianych informacji, oraz tego jak wygląda w tym roku rozrywka, dowiecie się Państwo z niniejszego raportu. TrendSignals został podzielony na dwie części. W pierwszej zostały opisane festiwale i wydarzenia branżowe oraz co dane trendy mogą oznaczać dla przedsiębiorstw. Druga część zawiera sposoby w jaki marki wykorzystują festiwalowe wzorce do zaangażowania swoich klientów i tworzenia nowych
doświadczeń.

Digital Responsibility

Cyfrowe tygodnie mody w Londynie, Paryżu i Mediolanie wygenerowały łączną wartość
medialną w wysokości 10,7 mln euro poprzez szacowaną ilość wzmianek na 100 000
stronach internetowych oraz 25 000 kontach w mediach społecznościowych. Bez wątpienia,
jest to ogromny wynik – duży pod względem oglądalności i zasięgu, ale także duży pod
względem emisji dwutlenku węgla.

W tym sezonie marka Gucci wzięła odpowiedzialność za swoje wydarzenie, a my możemy zauważyć coraz więcej firm zwracających uwagę na to w jaki sposób internet ma wpływ na środowisko (patrz case study obok). Jednak ekologia to nie jedyny aspekt, który niesie ze sobą zrównoważona technologia. Internet nie zawsze jest przystosowany do konsumpcji przez wszystkich. Najbardziej oczywistym przykładem jest grupa seniorów, którzy zwyczajnie mogą czuć się wykluczeni w świecie hyper-szybkich i nowoczesnych digitalowych trendów.

Hybrid Events

Biura mogą pozostać częściowo zamknięte, a granice zablokowane, ale jest jedna rzecz, która nie uległa spowolnieniu – trwające przejście z trybu offline na online. W rzeczywistości digitalizacja nie tylko przyspieszyła, ale rozwinęła się w sposób, który prawdopodobnie ma wpływ na wszystkie branże. Teraz, gdy widzimy otwierające się miasta, znajdujemy się w dziwnej otchłani, w której znowu możemy wychodzić na spotkania czy wydarzenia, jednak raczej staramy się uczestniczyć w nich lokalnie oraz ograniczać dalekie i długie wyjazdy.

Jednocześnie, nie jesteśmy już w stanie uczestniczyć w tak wielu wydarzeniach na odległość jak wcześniej. W rezultacie widzimy rosnący trend w kierunku wydarzeń “hybrydowych”, które łączą w sobie to, co najlepsze z obu światów, aby zwiększyć skuteczność i zadowolenie konsumentów. Potwierdza to badanie PCMA: 62% respondentów nie martwi się, że wydarzenia wirtualne „kanibalizują” wydarzenia fizyczne, podczas gdy wielu uważa, że wydarzenia wirtualne będą w przyszłości towarzyszyć wydarzeniom rzeczywistym.

Streamed Commerce

Wideo stało się ogromną częścią naszego życia, niezależnie od tego czy chodzi o oglądanie ulubionych programów w serwisie Netflix, oglądanie telewizji czy filmików na YouTubie. Transmisje przenikają również do innych aspektów naszego życia – od wydarzeń fizycznych, które stały się wirtualne, po wspólne ćwiczenie z instruktorami lub gotowanie z profesjonalistami.

Jednocześnie COVID dał światu pilny powód do robienia zakupów z domu, a marki musiały zmienić swoje kanały sprzedaży, dzięki czemu nie tylko Instagram czy Facebook służy teraz markom jako jedna z platform sprzedażowych. Transmisje strumieniowe na żywo również znalazły swoje zastosowanie w sprzedaży, gdzie granice między zwyczajną rozrywką, a zakupami zaczynają się zacierać.

TrendSignals

TrendSignals to comiesięczne raporty dedykowane najnowszym trendom. Nasz zespół ekspertek i ekspertów co miesiąc w formie raportu inspiruje i pomaga firmom i instytucjom uporządkować wiedzę trendową. Dowiedz się więcej.