Metawersum

W 60. raporcie TrendSignals skupiamy się na koncepcji metawersum. Pomimo tego, że słowo to jest buzzwordem każdej branży, należy pamiętać, że metawersum dziś jeszcze nie istnieje. Obserwujemy jednak innowacje, które mogą być traktowane jako elementy budowy tego świata. Dziś mamy bowiem do czynienia z wirtualnymi platformami (np. Decentraland, Somnium Space czy CryptoVoxels) funkcjonującymi, choć tylko w pewnym stopniu, na zasadach metawersum. 

Wysiłki zmierzające w kierunku stworzenia metaświata zmieniają jednak to, w jaki sposób branże i organizacje funkcjonują już dzisiaj. Wpływają bowiem na tworzenie treści, narzędzi czy innowacje w obszarze technologii. 

W raporcie zdefiniowaliśmy trzy obszary: infrastruktura, zasady funkcjonowania oraz content. Są to etapy tworzenia metawersum przedstawione przez Matthew Balla — inwestora z Doliny Krzemowej. Z perspektywy komunikacji oraz strategii marketingowej najważniejszym dla marek obszarem jest obszar poświęcony contentowi. Nie może on jednak istnieć bez dwóch pozostałych – stąd ich obecność w raporcie. 

METAWERSUM — POJĘCIA

Aby lepiej zrozumieć założenia metawersum, zebraliśmy i wyjaśniliśmy dla Państwa kilka najważniejszych pojęć.

• IMERSYJNOŚĆ — całkowite zanurzenie/ zaangażowanie w dane doświadczenie;
  w kontekście doświadczeń budowanych przez marki często osiągane poprzez technologię;

• NFT — zasób cyfrowy, niewymienialny token, rodzaj tokena kryptograficznego, działający
  w oparciu o technologię blockchain;

• PASS-THROUGH TECHNOLOGIES — technologie pozwalające na jednoczesne funkcjonowanie w świecie rzeczywistym i cyfrowym; pozwalające przenieść elementy świata cyfrowego do rzeczywistego i na odwrót; to głównie technologie z obszary augmented reality; 

• ŚWIAT LUSTRZANY — koncepcja, zgodnie z którą świat cyfrowy ma być dokładnym i całkowitym odwzorowaniem świata fizycznego we wszystkich jego wymiarach;

• PHYGITAL — połączenie elementów świata fizycznego (ang. physical) z elementami świata cyfrowego (ang. digital);

• DEMATERIALIZACJA —  przenoszenie się do świata cyfrowego we wszystkich aspektach życia sprawia, że świat fizyczny znika (np. gotówka, fizyczne sklepy, ludzie w biurach etc.)

ETAPY CYFRYZACJI ŚWIATA RZECZYWISTEGO 

Mimo, że o metawersum na tak szeroką skalę mówi się dopiero od niedawna, a dokładnie od momentu użycia tego słowa przez Marka Zuckerberga i zmiany nazwy Facebook na Meta, to w rzeczywistości koncepcja ta nie jest nowa.

Po raz pierwszy słowo to i koncepcja, którą miało opisywać, zostały użyte w powieści Neala Stephensona „Zamieć” (ang. Snow Crash). O metawersum już wcześniej mówili także prezesi platform gamingowych, w tym chociażby Tim Sweeney (założyciel i CEO Epic Games, twórcy Fortnite’a) czy David Baszucki (założyciel i prezes Roblox).

Można powiedzieć też, że metawersum jest naturalną ewolucją internetu. Od momentu upowszechnienia internetu cyfryzujemy otaczający nas świat. Najpierw scyfryzowaliśmy informacje. Następnie, wraz z rozwojem mediów społecznościowych scyfryzowane zostały relacje.

Obecnie, w ramach internetu rzeczy i koncepcji cyfrowych bliźniaków (ang. digital twin) cyfryzujemy świat fizyczny. Trwają też prace nad cyfryzacją zmysłów. Według szacunków w 2030 roku na rynku będzie funkcjonował internet sensoryczny. Ostatnim etapem pozostaje scyfryzowanie uczuć i myśli.

W tym obszarze najważniejszymi technologiami pozostają neurotechnologie, w tym BCI (Brain-Computer Interface). Cyfryzacja wszystkich etapów (z naciskiem na kompleksową, wielowymiarową cyfryzację świata rzeczywistego z uwzględnieniem zmysłów, uczuć i myśli) to moment tworzenia metawersum. W dużym skrócie metawersum stanowi całkowite, lustrzane odbicie świata fizycznego – na wszystkich jego poziomach – społecznym, gospodarczym, finansowym etc. Umożliwia więc równoległe, płynne funkcjonowanie nieograniczonej liczby ludzi w czasie rzeczywistym w różnych, połączonych ze sobą środowiskach. 

ŚWIAT METAWERSUM

Przedstawione obok etapy budowania metawersum zdefiniowane zostały przez Matthew Balla, który porównuje tworzenie metawersum do historii o stworzeniu świata z Księgi Rodzaju. Aby stworzyć świat cyfrowy będący całkowitym odwzorowaniem świata fizycznego, potrzebna jest najpierw infrastruktura (która umożliwi płynne funkcjonowanie tego świata), zasady jego funkcjonowania (w tym narzędzia potrzebne do wejścia do tego świata, technologie pozwalające na wielozmysłowe w nim funkcjonowanie) oraz content (wszystkie treści, usługi, rozwiązania, dla których dana osoba chce korzystać z metawersum).

Niniejszy raport został opracowany według właśnie tego podziału. W ramach poszczególnych trzech etapów wyodrębniliśmy elementy, które stanowią części infrastruktury, zasad funkcjonowania oraz contentu metawersum.

Według Balla, pełne funkcjonowanie metawersum będzie wymagało niezliczonych nowych technologii, a przejście ze świata rzeczywistego do wirtualnego będzie następowało stopniowo, co zresztą już dziś możemy zauważyć. 

RAPORT + WEBINAR

Pełna wersja raportu TrendSignals Metaverse Ecosystem wraz z 30 minutowym webinarem on-demand dostępna jest w sprzedaży. W ramach wykupionej licencji otrzymujesz:

• 30 stron inspiracji.
• 3  karty So what? Najważniejsze wyzwania dla biznesu z inspirującymi przykładami.
• 24 inspirujące case studies: Przegląd najciekawszych aktywności marek, odpowiadających na wybrane trendy. Branże: fmcg, retail, finance, telecom.
• Social media: WHAT’S NEW: Najważniejsze newsy z rynku social media z kilkoma inspirującymi case studies.
• Dostęp do webinaru + sesja Q&A z ekspertkami infuture.institute.
  Live: 01.02.2022 godz. 10:00, dostęp dla max. 50 os. z jednej organizacji lub w wersji on-demand.
• Dostęp i licencja dla wszystkich pracowników firmy, bez ograniczeń czasowych obowiązująca dla jednej spółki/firmy.