Creativity, Trends&Sustainability Goals: Zoom In
W ramach pracy nad raportem analizie trendowej poddana została kategoria Sustainable Development Goals z tegorocznego festiwalu branży kreatywnej Cannes Lions. Zespół infuture.institute przeanalizował ponad 50 kampanii (odpowiadających według Cannes Lions na poszczególne Cele Zrównoważonego Rozwoju).
Trendy, do których zdecydowanie najczęściej nawiązywały kampanie to Inkluzywność i różnorodność oraz Umocnienie kobiet. Jednocześnie najczęściej wskazywane przez branżę kreatywną cele to Gender Equality, Reduced Inequalities oraz Responsible Consumption & Production.
Należy jednak zwrócić uwagę, że od lat to właśnie tematy związane z równością i umocnieniem oraz ochroną środowiska najsilniej oddziałują na emocje i uczucia, a kampanie adresujące te kwestie najczęściej zostają nagradzane. Pojawienie się kategorii Sustainable Development Goals w obszarze kreatywności powinno zmienić sposób myślenia branży o Celach Zrównoważonego Rozwoju. Powinno wskazywać na rolę komunikacji nie tylko w budowaniu świadomości, ale także w pokazywaniu praktycznego wymiaru działań i konieczności przerzucenia odpowiedzialności z konsumentów na marki.
Niniejszy raport poświęcony został pozostałym trendom, które zespół infuture.institute zdefiniował w ramach przeanalizowanych kampanii.
Są to: Normalizacja seksualności, Utrata bioróżnorodności, Gospodarka obiegu zamkniętego oraz Gospodarka społeczna. Poniżej prezentujemy jeden z trendów.
GREEN (& MORE) WASHING
Poza greenwashingiem (który dotyczy głównie kwestii środowiskowych oraz procesu wytwarzania produktów), na przestrzeni ostatnich lat wskazuje się także na:
- pinkwashing, czyli pozorne działania wspierające osoby LGBTQ,
- redwashing, czyli pozorne działania mające na celu przedstawienie organizacji jako dbającej o społeczną i ekonomiczną równość,
- bluewashing, czyli pozorne zaangażowanie organizacji w działania prohumanitarne,
- czy purplewashing, czyli pozorne działania mające na celu przedstawienie organizacji jako feministycznej.
Warto jednak zwrócić uwagę na fakt, że realizowanie Celów Zrównoważonego Rozwoju bywa tożsame z działaniem wyłącznie PR-owym. Inicjatywy społeczne i środowiskowe realizowane przez marki i organizacje przypisywane zostają poszczególnym celom. Nie są wdrażane jako element długoterminowej strategii, nie stają się częścią modelu biznesowego. Takie zjawisko, określane mianem SDG (Sustainable Development Goals) washingu, znacznie zmniejsza wiarygodność 17 celów.
TREND: GOSPODARKA OBIEGU ZAMKNIĘTEGO
Trend ten zakłada, że wartość produktów, materiałów i zasobów ma być utrzymywana w gospodarce tak długo jak to możliwe, by w efekcie ograniczyć wytwarzanie odpadów do minimum. Produkty mają być wykorzystywane ponownie tak, aby umożliwić tworzenie nowych zasobów.
Trend ten zakłóca funkcjonowanie (tworząc tym samym wartość dodaną) niemalże każdej branży, od retailu (w ostatnim czasie marka L’occitane otworzyła zrównoważony sklep bazujący na zasadach cyrkularności) przez branżę food (startup Wunderkern opracował recepturę lodów wykorzystującą nasiona i pestki owoców), po branżę finansową (fintech Fairown wchodzi na polski rynek ze zrównoważonym modelem produktów jako usług).
Ze względu na widoczną zmianę w podejściu konsumentów do kwestii środowiskowych oraz konieczność ochrony ekosystemów i klimatu następuje wzrost inwestycji w gospodarkę obiegu zamkniętego. Pomiędzy 2020 rokiem a 2021 rokiem w Wielkiej Brytanii wyniósł on 64%.
Zmiany zachodzą także na poziomie systemowym. Rząd Szkocji rozpoczął konsultacje w sprawie nowej ustawy o gospodarce obiegu zamkniętego, która ma na celu zwiększenie wskaźników recyklingu. Niektóre z propozycji obejmują zakaz niszczenia niesprzedanych towarów czy wymóg zgłaszania nadwyżek i marnowania zasobów, takich jak żywność i tekstylia.
TREND: GOSPODARKA OBIEGU ZAMKNIĘTEGO — SO WHAT?
- Aby wdrażać gospodarkę obiegu zamkniętego firmy powinny rozważyć m.in. wykorzystanie w pełni odnawialnych, nadających się do recyklingu lub biodegradowalnych materiałów, odzyskiwanie zasobów na końcu cyklu życia produktu, wydłużenie cyklu życia produktu poprzez możliwość konserwacji czy naprawy czy pracę w modelu product-as-a-service.
- Marki mogą pomóc w edukacji konsumentów na temat tego, co mogą zrobić, aby minimalizować wpływ swoich działań na degradację środowiska naturalnego. Według badań część konsumentów na świecie przedkłada troskę o planetę nad przystępność cenową usług i produktów. Mogłoby to jednocześnie wskazywać na potencjał wykorzystania prostych wskazówek dotyczących wyborów konsumenckich, które ostatecznie mają szansę przynieść wymierne rezultaty w większej skali.
- W związku ze wzrostem inwestycji w rozwiązania typu edge (przetwarzania brzegowego) pojemność centrów danych i zapotrzebowanie na energię stale rosną. Firmy i organizacje (także w działaniach wewnętrznych) powinny wdrażać rozwiązania oparte na cyrkularności w celu redukcji śladu węglowego centrów danych.
- Działanie na rzecz gospodarki obiegu zamkniętego (poprzez ograniczenie odpadów) bezpośrednio wpływa też na poprawę i przywrócenie bioróżnorodności ekosystemów (trend Utrata bioróżnorodności).
Zamów dostęp do pełnego raportu + webinaru:
Raport w pliku .pdf.
Webinar on-demand – bez limitu.
Licencja obejmuje wszystkich pracowników jednej organizacji / firmy / spółki.
Raport + Webinar = 2 000 zł netto.
Raport + Webinar – w subskrypcji = 1 500 zł netto.
