zamknij

Wybierz język

Wybierz walutę

Raporty

Creativity, Trends&Sustainability Goals: Zoom In

W ramach pracy nad raportem analizie trendowej poddana została kategoria Sustainable Development Goals z tegorocznego festiwalu branży kreatywnej Cannes Lions. Zespół infuture.institute przeanalizował ponad 50 kampanii (odpowiadających według Cannes Lions na poszczególne Cele Zrównoważonego Rozwoju).

Trendy, do których zdecydowanie najczęściej nawiązywały kampanie to Inkluzywność i różnorodność oraz Umocnienie kobiet. Jednocześnie najczęściej wskazywane przez branżę kreatywną cele to Gender Equality, Reduced Inequalities oraz Responsible Consumption & Production.

Należy jednak zwrócić uwagę, że od lat to właśnie tematy związane z równością i umocnieniem oraz ochroną środowiska najsilniej oddziałują na emocje i uczucia, a kampanie adresujące te kwestie najczęściej zostają nagradzane. Pojawienie się kategorii Sustainable Development Goals w obszarze kreatywności powinno zmienić sposób myślenia branży o Celach Zrównoważonego Rozwoju. Powinno wskazywać na rolę komunikacji nie tylko w budowaniu świadomości, ale także w pokazywaniu praktycznego wymiaru działań i konieczności przerzucenia odpowiedzialności z konsumentów na marki.

Niniejszy raport poświęcony został pozostałym trendom, które zespół infuture.institute zdefiniował w ramach przeanalizowanych kampanii.

Są to: Normalizacja seksualności, Utrata bioróżnorodności, Gospodarka obiegu zamkniętego oraz Gospodarka społeczna. Poniżej prezentujemy jeden z trendów.

GREEN (& MORE) WASHING

Poza greenwashingiem (który dotyczy głównie kwestii środowiskowych oraz procesu wytwarzania produktów), na przestrzeni ostatnich lat wskazuje się także na:

Warto jednak zwrócić uwagę na fakt, że realizowanie Celów Zrównoważonego Rozwoju bywa tożsame z działaniem wyłącznie PR-owym. Inicjatywy społeczne i środowiskowe realizowane przez marki i organizacje przypisywane zostają poszczególnym celom. Nie są wdrażane jako element długoterminowej strategii, nie stają się częścią modelu biznesowego. Takie zjawisko, określane mianem SDG (Sustainable Development Goals) washingu, znacznie zmniejsza wiarygodność 17 celów. 

TREND: GOSPODARKA OBIEGU ZAMKNIĘTEGO

Trend ten zakłada, że wartość produktów, materiałów i zasobów ma być utrzymywana w gospodarce tak długo jak to możliwe, by w efekcie ograniczyć wytwarzanie odpadów do minimum. Produkty mają być wykorzystywane ponownie tak, aby umożliwić tworzenie nowych zasobów.

Trend ten zakłóca funkcjonowanie (tworząc tym samym wartość dodaną) niemalże każdej branży, od retailu (w ostatnim czasie marka L’occitane otworzyła zrównoważony sklep bazujący na zasadach cyrkularności) przez branżę food (startup Wunderkern opracował recepturę lodów wykorzystującą nasiona i pestki owoców), po branżę finansową (fintech Fairown wchodzi na polski rynek ze zrównoważonym modelem produktów jako usług).

Ze względu na widoczną zmianę w podejściu konsumentów do kwestii środowiskowych oraz konieczność ochrony ekosystemów i klimatu następuje wzrost inwestycji w gospodarkę obiegu zamkniętego. Pomiędzy 2020 rokiem a 2021 rokiem w Wielkiej Brytanii wyniósł on 64%.

Zmiany zachodzą także na poziomie systemowym. Rząd Szkocji rozpoczął konsultacje w sprawie nowej ustawy o gospodarce obiegu zamkniętego, która ma na celu zwiększenie wskaźników recyklingu. Niektóre z propozycji obejmują zakaz niszczenia niesprzedanych towarów czy wymóg zgłaszania nadwyżek i marnowania zasobów, takich jak żywność i tekstylia.

TREND: GOSPODARKA OBIEGU ZAMKNIĘTEGO — SO WHAT? 

Zamów dostęp do pełnego raportu + webinaru:

Raport w pliku .pdf.
Webinar on-demand – bez limitu.
Licencja obejmuje wszystkich pracowników jednej organizacji / firmy / spółki.

Raport + Webinar  = 2 000 zł netto.
Raport  + Webinar – w subskrypcji = 1 500 zł netto.

ZAMÓW
  • Moje dane osobowe podane w powyższym formularzu będą przetwarzane przez INFUTURE.INSTITUTE, prowadzony przez firmę INFUTURE.INSTITUTE Natalia Hatalska-Woźniak, nr NIP 9581316257, z siedzibą w Gdańsku, ul. Doki 1 (80-958 Gdańsk), administratora danych osobowych, w celu przetworzenia zapytania. Podanie danych jest niezbędne do przetworzenia zapytania.Podstawą przetwarzania danych jest moje żądanie.Dane osobowe będą przetwarzane na czas przetworzenia zapytania. Zostałem poinformowany, że przysługuje mi prawo dostępu do swoich danych, możliwości ich poprawiania, żądania ograniczenia ich przetwarzania lub usunięcia, a także prawo wniesienia skargi do organu nadzorczego.
  • Hidden
Artur Nowak Gocławski

AUTOREM ARTYKUŁU JEST:

Artur Nowak Gocławski |

Poznaj raporty:

Inclusion & Diversity: Revisited

Inclusion & Diversity: Revisited

W najnowszym numerze TrendSignals skupiliśmy się na istotnych kierunkach w obszarze inkluzywności i różnorodności, na […]
POBIERZ
Fluidity 
& Sustainability

Fluidity 
& Sustainability

Ten raport TrendSignals poświęcony został zrównoważonemu rozwojowi oraz koncepcji zmienności. #sustainability oraz #fluidity to jednocześnie […]
POBIERZ
Zamknij

Pobierz bezpłatnie:
#65 TrendSignals – Creativity, Trends&Sustainability Goals: Zoom In

Zamawiam z obowiązkiem zapłaty:
#65 TrendSignals – Creativity, Trends&Sustainability Goals: Zoom In

Cena netto: 0 zł VAT: 0 zł Cena brutto (do zapłaty): 0 zł
  • Dane do wystawienia FV proforma:

  • Pełna nazwa potrzebna do wystawienia FV proforma
  • Numeru NIP potrzebujemy do wystawienia FV proforma
  • Moje dane osobowe podane w powyższym formularzu będą przetwarzane przez INFUTURE.INSTITUTE, prowadzony przez firmę INFUTURE.INSTITUTE Natalia Hatalska-Woźniak, nr NIP 9581316257, z siedzibą w Gdańsku, ul. Doki 1 (80-958 Gdańsk), administratora danych osobowych, w celu przetworzenia zapytania. Podanie danych jest niezbędne do przetworzenia zapytania.Podstawą przetwarzania danych jest moje żądanie.Dane osobowe będą przetwarzane na czas przetworzenia zapytania. Zostałem poinformowany, że przysługuje mi prawo dostępu do swoich danych, możliwości ich poprawiania, żądania ograniczenia ich przetwarzania lub usunięcia, a także prawo wniesienia skargi do organu nadzorczego.
  • Hidden

Dołącz do newslettera infuture.institute

Każdego dnia w instytucie dzielimy się wiedzą. Raz na jakiś czas zbieramy to, co dla nas najważniejsze i wysyłamy w newsletterze.

Znajdziecie w nim:

  • wyniki naszych badań,
  • informacje z obszaru trendowego,
  • autorskie teksty, raporty, komentarze ekspertów,
  • a także „rozmowy o przyszłości”.

"*" oznacza pola wymagane

To pole jest używane do walidacji i powinno pozostać niezmienione.