#36 TrendSignals –Sustainability Goals

Sustainability. Zrównoważony rozwój. To obecnie absolutne buzzwordy niemal że każdej kategorii. Jednak pojęcie to nie powinno być już tylko pustym hasłem. Organizacja Narodów Zjednoczonych (już w 2015 roku) ustanowiła 17 Celów Zrównoważonego Rozwoju.W najnowszych TrendSignals postanowiliśmy zobaczyć, w jaki sposób są one realizowane (a tak że komunikowane) przez marki z różnych kategorii.

Spośród siedemnastu celów wybraliśmy 10, które naszym zdaniem są najbardziej widoczne w komunikacji marek. O Celach Zrównoważonego Rozwoju rzadko mówi się kompleksowo. Między innymi dlatego też powstała kampania „There Are 17 Numbers That Can Change the World”, podczas której użytkownicy za pomocą specjalnej aplikacji zostali poproszeni o wybranie numeru od 1-17, a następie odsłaniali dany cel i wskazówki podpowiadające, jak można go osiągnąć.

Pomimo tego, że w niniejszym raporcie znajdą Państwo przykłady wdrażania Celów Zrównoważonego Rozwoju przez marki komercyjne, to nie można zapomnieć o organizacjach non-profit, których praca w tym zakresie jest ogromna.

No Poverty

Cel No Poverty wskazuje na globalny problem ubóstwa i biedy. Organizacja Narodów Zjednoczonych szacuje, że pomimo wysiłków i starań państw oraz organizacji, do 2030 roku 6% populacji nadal będzie żyło w skrajnym ubóstwie. W dalszym ciągu dotyczy to głównie krajów rozwijających się. Cel No Poverty realizowany jest przez marki w wielu różnych wymiarach. Przykładami tego typu aktywności mogą być oferowane przez nie programy, inwestycje w małe firmy prowadzone przez mieszkańców (np. krajów rozwijających się), ale także duże jednorazowe kampanie na rzecz osób żyjących w ubóstwie czy osób bezdomnych. Bardzo istotnym pojęciem w tym wymiarze zdaje się być Fair Trade, czyli sprawiedliwy handel. Jest to wymiana dóbr i usług pomiędzy firmami w krajach rozwiniętych oraz producentami w krajach rozwijających się, w której producenci płacą uczciwe wynagrodzenie, jednocześnie pomagając
rozwinąć się lokalnym wytwórcom.

Zero Hunger

Drugi z Celów Zrównoważonego Rozwoju skupia się na globalnym problemie głodu i niedożywienia. W samym 2018 roku na całym świecie wyniszczenie spowodowane głodem dotknęło 49 milionów dzieci poniżej 5 roku życia. Na znaczącą dysproporcję wskazuje liczba 40 milionów dzieci cierpiących w tym samym czasie na nadwagę. Udział marek we wdrażaniu tego celu przejawia się na różne sposoby. Bardzo często w akcje związane z dożywianiem dzieci czy osób bezdomnych włączają się marki FMCG (ze względu na przemysł, w którym funkcjonują).

Niektóre marki otwarcie wpisują działania na rzecz walki z głodem w strategię swojej działalności (jak choćby Simple Vodka), inne zaś rozpoczynają współpracę z organizacjami nonprofit (tak jak marka Nature’s Bakery). Nie można pominąć tutaj także bardzo znaczącej roli organizacji pozarządowych. W Polsce działają tzw. Jadłodzielnie – ich cel to zapewnienie posiłków każdej osobie, która ich potrzebuje, przy czym sam proces pozbawiony jest formalności. Jedzenie Zamiast Bomb to z kolei społeczna inicjatywa od lat działająca na terenie wielu krajów. W tym przypadku ciepłe wegańskie lub wegetariańskie posiłki rozdawane są ludziom biednym, bezdomnym czy bezrobotnym.

Affordable & Clean Energy

Cel ten odnosi się do dostępnej oraz „czystej” (pozyskiwanej bez zanieczyszczenia środowiska) energii. Jako ludzkość potrzebujemy obecnie więcej energii m.in ze względu na wzrost populacji, postępującą urbanizację ale też rozwój elektromobilności i technologii. Szacuje się, że 2040 roku całkowite zapotrzebowanie na energię wzrośnie o ponad 25%.

Konwencjonalny sposób produkcji energii bazujący na paliwach kopalnych wpływa destruktywnie na środowisko naturalne. (Stąd też mowa o energii czystej). Jednym ze sposobów na zrealizowanie tego celu jest więc korzystanie na dużą skalę z energii odnawialnej – energii pozyskiwanej ze źródeł odnawialnych – wiatru, słońca, wody czy biomasy. Wiele marek, wyznaczając własne cele zrównoważonego rozwoju podpisuje zobowiązania mające na celu korzystanie z odnawialnych źródeł energii.

TrendSignals

TrendSignals to comiesięczne raporty dedykowane najnowszym trendom. Nasz zespół ekspertek i ekspertów co miesiąc w formie raportu inspiruje i pomaga firmom i instytucjom uporządkować wiedzę trendową. Dowiedz się więcej.