#39 TrendSignals – Greenwashing
„zielone kłamstwo” i „ekościema” to synonimy greenwashingu. To jednak termin, który definiujemy znacznie szerzej. Greenwashing jest zjawiskiem, którego celem jest stworzenie komunikatu sprawiającego wrażenie, że produkt czy usługa wygląda zdrowiej, jest bardziej zrównoważony/a czy ekologiczny/a, niż w rzeczywistości. Najnowszy numer #39 TrendSignals poświęcamy właśnie greenwashingowi.
Dziś, transparentność na linii marka – konsument, to jeden z najważniejszych trendów. Słowa klimat i zrównoważony rozwój odmieniane są przez wszystkie przypadki, a konsumenci coraz odważniej wymagają od marek przejrzystości i wiarygodności. Według Ipsos MORI, 23% mieszkańców Wielkiej Brytanii uważa zmiany środowiskowe i klimatyczne za jedno z najważniejszych wyzwań, z którymi mierzy się kraj. Co więcej, transparentność i proekologiczne działania nie są dziś tylko wyznacznikami etycznego biznesu, ale stają się usługą.
-
Najczęściej z tego, że zrównoważony rozwój nie jest ważnym elementem strategii firmy. Dzisiaj, w obliczu kryzysu klimatycznego, zarządzający organizacjami powinni być świadomi swojego wpływu na środowisko i społeczeństwo, i wziąć za ten wpływ odpowiedzialność. Tego też oczekują konsumenci. Ostatecznie też wybierają portfelem – aż 66% konsumentów jest skłonna wydać więcej na zrównoważone marki, co potwierdzają badania Nielsen Global Corporate Sustainability Report.
W TrendSignals raporcie dotyczącym greenwashingu znajdą Państwo m.in. autorskie dane (wyniki badań przeprowadzonych przez nasz instytut) oraz wypowiedzi ekspertek: Pauliny Górskiej, Joanny Szabunko i Julii Wizowskiej. wraz z komentarzem.
Raport postanowiliśmy podzielić na dwie części: Black, w której znajdą Państwo przykłady greenwashingu, oraz White, w której zamieściliśmy przykłady dobrych praktyk. Części Black i White omówione zostały w kontekście pięciu obszarów: jedzenia, ubrań, kosmetyków, usług oraz technologii.
B&W
Greenwashing to zjawisko powszechne. Marki często przerzucają odpowiedzialność za wybory na konsumentów. Ale greenwashing to także działanie krótkowzroczne. Konsumenci są coraz bardziej świadomi i wymagający wobec produktów i usług.
Marki coraz częściej próbują sprostać tym oczekiwaniom tworząc w ich założeniu bardziej ekologiczne produkty i usługi. Niestety, wiele z nich w efekcie jest greenwashingiem, a nie realnie zrównoważonym produktem czy transparentnym komunikatem. O tym jakie zagrożenia niesie ze sobą to zjawisko, jak marki wykorzystują greenwashing przeczytacie w najnowszym numerze TrendSignals.
TrendSignals
TrendSignals to comiesięczne raporty dedykowane najnowszym trendom. Nasz zespół ekspertek i ekspertów w formie raportu inspiruje i pomaga firmom i instytucjom uporządkować wiedzę trendową. Dowiedz się więcej.
