#55 TrendSignals – Cannes Lions

Festiwal Cannes Lions to odbywający się co roku festiwal branży reklamowej. W tym roku o nagrody rywalizowało ponad 29 tysięcy prac z 90 krajów. Przeanalizowaliśmy dla Państwa setki kampanii i paneli dyskusyjnych i zdefiniowaliśmy dziesięć najciekawszych z naszej perspektywy trendów. Wspólnym mianownikiem dla większości kampanii w tym roku był niewątpliwie marketing wartości – marki mają poczucie misji, zajmują głos w sprawach ważnych.

W raporcie znajdują się przykłady kampanii zgłoszonych do konkursu nawiązujących do trendów społecznych mówiących o zmianach pokoleniowych (Srebrne tsunami) oraz istocie otwartości i różnorodności (Inclusion & Diversity). Trendy technologiczne nawiązują do kolejnych generacji technologii mobilnej (Gigałączność) oraz do rozwoju technologii w służbie człowiekowi (Cyfrowe zdrowie).

Tegoroczne kampanie podkreślały także istotę stymulacji zmysłów (Sound On oraz Sensploration). Cieszy fakt, że pojęcie wizji jest dla marek tożsame z implementacją trendów środowiskowych, takich jak Life After Plastic, Klimatocentryzm czy Miasto vol.2. Oprócz tego wybraliśmy do Państwa 4 kampanie, które podczas tegorocznego Cannes Lions otrzymały Grand Prix, a które naszym zdaniem po prostu trzeba zobaczyć.

MIASTO VOL. 2

To trend mówiący o miastach tworzonych tworzone w myśl zasady szeroko pojętego zrównoważonego rozwoju, gdzie technologia jest jednym z narzędzi budowania bezpiecznej, efektywnej i funkcjonalnej przestrzeni. Pandemia COVID-19 zredefiniowała miasta. Transformację przechodzą miejskie usługi czy przestrzenie wspólne. Jednym z kluczowych wyzwań jest połączenie modelu dystansowania społecznego z utrzymaniem wysokiej jakości życia mieszkańców. W wielu europejskich miastach widzimy próby wprowadzania bardziej zrównoważonych polityk miejskich. Mowa tu nie tylko o zmianach w mobilności (większy nacisk na mikromobilność i dostępność) ale także wykorzystywanie przestrzeni publicznej jako platformy do dyskusji na ważne dla danej społeczności tematy.

KLIMATOCENTRYZM

Trend Klimatocentryzm wskazuje, że katastrofa klimatyczna wymaga, zarówno od administracji, biznesu jak i konsumentów, radykalnych zmian, zarówno na poziomie działań systemowych jak i jednostkowych.

W badaniach infuture.institute (2019) na pytanie „Co niepokoi Cię najbardziej?”, połowa badanych (49%) odpowiedziała ekstremalne zjawiska pogodowe, a 45% zadeklarowało, że to kończące się zasoby wody i ziemi. Temat degradacji środowiska jest ważny, lub bardzo ważny dla 49% osób poniżej 18. roku życia,
oraz dla 57% osób w przedziale wiekowym 18-24 lat. Zatem najmłodsza generacja konsumentów jest coraz bardziej świadoma konsekwencji, jakie pociągają za sobą zmiany klimatyczne.

Niezahamowany kryzys klimatyczny wywoła takie skutki, jak efekt pandemii występujący dwa razy w roku przez najbliższe trzy dekady – czytamy w raporcie grupy ubezpieczeniowej Swiss Re Institute „The economic of climate change. No action not an option”. Jeśli zaś globalna temperatura wzrośnie o ok. 2,5°C
w ciągu trzech dekad najbogatsze gospodarki świata będą tracić łącznie 8,5% PKB, czyli ok. 5 bilionów dolarów rocznie

LIFE AFTER PLASTIC

Life After Plastik to trend środowiskowy zwracający uwagę na nadmierne wykorzystanie plastiku (zwłaszcza jednorazowego) oraz na szukanie równie wytrzymałych i tanich alternatyw np.: żywych organizmów (w tym m.in. grzybów, bakterii czy glonów), odpadków z procesu produkcji żywności jak i zupełnie nowych materiałów. Wraz z rosnącą świadomością konsumentów, rośnie też popularność bioplastiku, czyli materiału pozyskiwanego z polimerów alg, kukurydzy, trzciny cukrowej, bananów czy pestek owoców.

Tego typu rozwiązania wprowadzane zostają zarówno na małą jak i znacznie większą skalę. Grand Prix dla kampanii Notpla, a co za tym idzie promocji materiału opartego o wodorosty wskazuje, że jest to obszar, w którym każde skuteczne rozwiązanie jest ważne i cenne. Alternatywą mogą być tutaj nie tylko nowe materiały, ale także systemy np. recyklingu. Kampania H&M Loop (także z nagrodą na festiwalu) wskazuje na ważny obszar zmian, szczególnie dla marek odzieżowych (tutaj warto także zapoznać się z kampanią Diesel, który przewrotnie zachęca do noszenia ubrań i nie zdejmowania metek, by następnie zwrócić je z powrotem do sklepu).

TrendSignals

TrendSignals to comiesięczne raporty dedykowane najnowszym trendom. Nasz zespół ekspertek i ekspertów co miesiąc w formie raportu inspiruje i pomaga firmom i instytucjom uporządkować wiedzę trendową. Dowiedz się więcej.