W najnowszym numerze TrendSignals skupiliśmy się na istotnych kierunkach w obszarze inkluzywności i różnorodności, na uwidocznienie się których szczególnie ważny wpływ ma pandemiczna rzeczywistość. Cztery trendy, wyłonione w ramach raportu, wywodzą się ze styku trendów znajdujących się na Mapie Trendów infuture.institute z 2022 roku: Srebrnego tsunami, Wpływu Gen Z, Umocnienia kobiet czy Normalizacji seksualności.
Wyłonione trendy to:
- Towards Neurodiversity (mówiący o wartości, jaką niesie za sobą neuroróżnorodność),
- Facing Agility (nawiązujący do potrzeby wdrażania elastycznych rozwiązań w kontekście kobiet na rynku pracy),
- Silver Sexuality (związany z detabuizacją seksualności starzejącego się społeczeństwa)
- oraz Against Loneliness (mówiący o konieczności przeciwdziałania zjawisku samotności).
Również od tego numeru TrendSignals w sekcji TRENDS IN ACTION case studies nie zostają przyporządkowane konkretnym branżom. Wierzymy, że do trendów i innowacji należy podchodzić z otwartą głową, myśląc pozasilosowo, wychodząc poza swoją bańkę i branżę. Mamy nadzieję, że ten raport będzie dla Państwa inspirujący.
INKLUZYWNOŚĆ I RÓŻNORODNOŚĆ
Inkluzywność i różnorodność to szeroki obszar trendowy, który wskazuje na rosnącą potrzebę otwartości na wszystkie grupy społeczne oraz wspieranie ich aktywności. Inkluzywność i różnorodność od lat odmieniane są przez wszystkie przypadki, a działania na nich oparte stały się integralną częścią nie tylko wewnętrznej strategii, ale też komunikacji marek.
Według badań, dla części organizacji w Europie największym wyzwaniem w kontekście inkluzywności i różnorodności jest przejście z poziomu strategii na autentyczne działania. Obszar D&I (Diversity & Inclusion) jest dla 76% organizacji integralną wartością/ priorytetem. Jednak nadal 33% respondentów deklaruje, że w ich opinii różnorodność stanowi pewnego rodzaju barierę w rozwoju pracowników (źródło: raport „Diversity & Inclusion Benchmarking Survey. European Sheet”, PwC, 2021 rok).
W TrendSignals Inclusion & Diversity: Revisited infuture.institute wskazuje na istotne kierunki w temacie inkluzywności i różnorodności wywodzące się ze styku trendów znajdujących się na Mapie Trendów instytutu z 2022 roku: Srebrnego tsunami, Wpływu Gen Z, Umocnienia kobiet czy Normalizacji seksualności.
Wyłonione kierunki to: Towards Neurodiversity, Facing Agility, Silver Sexuality oraz Against Loneliness.
QUEER INCLUSION
Welcome to the House of Queer Joy to projekt zaprezentowany podczas zeszłorocznego Dutch Design Week w Eindhoven na Graduation Show. House of Queer Joy odnosi się do konieczności tworzenia bezpiecznej przestrzeni dla osób LGBTQ.
Przestrzeni, która pozwoli im się realizować i bezpiecznie budować społeczność oraz przynależność. (Obecnie dawanie przestrzeni na tego typu działania to także odpowiedzialność marek i organizacji.)W projekcie autorstwa Clodagh Read metaforą tej właśnie przestrzeni był namiot stworzony z patchworkowego materiału, na którym widniały cytaty dotyczące różnych potrzeb różnorodnej społeczności oraz insighty jej przedstawicieli.
INKLUZYWNOŚĆ A KOMUNIKACJA
Konsumenci z jednej strony oczekują od marek zajęcia stanowiska w dyskusji i wspierania aktywności poszczególnych grup społecznych. 58% konsumentów opowiada się za markami lub korzysta z ich usług/ kupuje ich produkty, 60% wybiera miejsce pracy, a 80% inwestorów inwestuje w firmy bazując na zgodności tych organizacji ze swoimi przekonaniami i wartościami.
Z drugiej strony, należy pamiętać, że opowiadanie się za konkretnymi poglądami (bardzo często stanowiącymi element dyskusji o inkluzywnym podejściu) może przyczyniać się do wzmacniania zjawiska polaryzacji (rozumianej jako usilne zwalczanie się dwóch odmiennych, spolaryzowanych plemion). Dlatego też tak bardzo istotnym narzędziem w budowaniu komunikacji opartej na inkluzywności i różnorodności jest edukacja i dialog. To właśnie te dwa elementy umożliwiają niwelowanie polaryzacji (źródło: raport „Edelman Trust Barometer 2022”, Edelman, 2022 rok).
MORE-THAN-HUMAN RIGHTS
Wraz z poszerzaniem się paradygmatu inkluzywności i różnorodności, poszerza się także definicja jednostek, których te zagadnienia dotyczą. Jeden z projektów podczas Dutch Design Week w 2021 roku autorstwa Elisy Piazzi odnosił się do kwestii inności i nienormatywności.
Powszechna Deklaracja Praw Człowieka, napisana prawie 73 lata temu, nie precyzuje, co tak naprawdę oznacza słowo „człowiek”. Granica między tym, co „ludzkie”, a co nie, stała się narzędziem przemocy wobec osób nienormatywnych. Chcąc wykorzenić pojęcie „inności”, autorzy projektu opracowali nowy zbiór praw — Universal Non-Authoritarian Declaration of Human and More-Than-Human Rights.
Według autorów należy rozpowszechniać ideę ustanawiania praw uniwersalnych bez promowania niektórych kultur i stawiania ich ponad inne.
