Przyszłość telewizji

Raport wskazuje największe wyzwania (immersive viewing, nowe modele dystrybucji, multiscreening, content-led strategy etc.), z którymi mierzą się dziś wszyscy gracze tego rynku.

W 1994 roku, George Gilder w książce Life After Television napisał: „TV was a superb technology for its time… But now its time is over.” Minęło ponad 20 lat i choć w mediach wciąż słyszy się sformułowania podobne do tego, co powiedział Gilder, telewizja nadal żyje. Co więcej, aktualnie przeżywa swój złoty okres.

Zdiagnozowano 3 kluczowe czynniki zmian: społeczne (tu przede wszystkim potrzeby i oczekiwania pokoleń Y i Z), ekonomiczne (tu zwłaszcza przechodzenie z modelu pay-per-product na model pay-per-subscription) oraz technologiczne (tu zwłaszcza technologie AR, VR, ale także 5G), a następnie przeanalizowano ich konsekwencje (content-led strategy, immersive viewing, multiscreening, OTT etc.).

Najważniejsze wnioski z raportu:

• Nieprawdą jest, że telewizja umiera – aktualnie przeżywa swój złoty okres. Świadczy o tym wielość formatów, rozkwit telewizji na wielu ekranach, wysokobudżetowe seriale i filmy tworzone pod mały ekran. Telewizja nadal pozostaje najbardziej wpływowym medium, a w Polsce – według ostatnich dostępnych badań – zaledwie 3,3% (IQS, 2015) gospodarstw domowych nie posiada telewizorów.
• Młodsze pokolenia nadal oglądają bardzo dużo telewizji. Zmienia się jednak forma jej oglądania – młodzi rzadziej używają do niej telewizora, za to konsumują ogromne ilości wideo online. Kontent wideo to aktualnie najsilniejszy trend w sieci, cały czas rosnący w siłę (krótkie filmiki, długie formy, live i 360 – w trend zaangażowani są wszyscy znaczący gracze od Facebooka po Snapchata).
• Rynek subskrypcyjnej telewizji jest bardzo dynamiczny – tylko w ciągu ostatnich 2 lat zanotował na świecie wzrost o 20 pp. (Wave 9, 2017). W Polsce z subskrypcji takich jak Netflix korzysta niewielki odsetek osób (ok. 3%). Jest to spowodowane m.in. rozprzestrzenieniem się pirackich usług streamingowych, jak i barierą językową (większość treści jest po angielsku).
• TV nie jest już zamknięta w ramach telewizora, odbierającego programy nadawane według sztywnej ramówki. Filmy i programy oglądamy, gdzie i kiedy chcemy przy pomocy każdego urządzenia połączonego z internetem. Coraz częściej telewizja staje się także immersyjnym doświadczeniem, stawiającym widza w samym środku akcji dzięki takim technologiom, jak VR, AR i wideo 360°.
• Kolejną dużą zmianą dla branży TV będzie wprowadzenie nowego standardu superszybkiej sieci 5G. Niezrównana prędkość i możliwość przesyłania ogromnych ilości danych spowoduje jeszcze silniejsze przejście na mobile, więcej wideo w bardzo wysokiej rozdzielczości czy możliwość prowadzenia transmisji na żywo w wirtualnej rzeczywistości.