self-care era

Raport skupia się na konsekwencjach potrzeb konsumentów w kontekście zdrowia i samopoczucia. Potrzeby te, uwarunkowane w dużym stopniu wybuchem pandemii COVID-19, wpłynęły na uwypuklenie pewnych trendów.

Słowo „self-care” jest tłumaczone na język polski jako troska o własne zdrowie. To właśnie ona postawiona zostaje w samym centrum (tzw. care-centric approach) działań zarówno konsumentów jak i marek. Zebrane w niniejszym raporcie trendy, potrzeby oraz rozwiązania wpisują się w to zjawisko, a ogół zmian, jakie nastąpiły w kwestii dbania o siebie określane zostały przez infuture.institute erą self-care.

Sensploration, mind care,
immunity the new normal

W pracy nad raportem w pierwszej kolejności zdefiniowane zostały potrzeby konsumentów, które zyskały na znaczeniu podczas pandemii COVID-19.
Odpowiedzi na te potrzeby zostały wyrażone trzema trendami:

• SENSPLOTRATION,
• MIND CARE,
• IMMUNITY THE NEW NORMAL.

Trendy zostały zaobserwowane i przeanalizowane na dwóch płaszczyznach:

• w perspektywie produktów / usług – gdzie zwracamy uwagę na zmieniające się potrzeby i oczekiwania konsumentów względem produktów i usług,
• w perspektywie branży retail – gdzie zmiany w przestrzeniach sklepowych i modelach sprzedaży są przejawem wdrażania wyżej wymienionych trendów. 

BADANIA – METODOLOGIA

W pracy nad raportem wykorzystane zostały wyniki i analizy przeprowadzonych przez infuture.institute badań jakościowych oraz ilościowych.

• FIELD RESEARCH

Głównym celem field researchu było poszukiwanie sygnałów zmian w obszarze Health & Wellness, inspiracji i nowości w kategoriach produktowych Health & Wellness. Prace badawcze zostały przeprowadzone w pięciu miastach: Londynie, Paryżu, Zurychu, Berlinie i Warszawie. Łącznie odwiedzono około 100 miejsc (sklepów, restauracji, kawiarni, miejsc aktywności fizycznej i rozrywki). Obserwacje prowadzono łącznie przez 15 dni. Badanie przeprowadzono w lipcu 2020 roku. W wyniku field researchu skatalogowano bazę 973 produktów.

• WYWIADY EKSPERCKIE 

Wywiady jakościowe na temat zmysłów, których udzielili:
– Avery Gilbert – psycholog sensoryczny
– Adrian Cheok – profesor iUniversity w Tokio oraz współtwórca aplikacji Kissenger

• CAWI RETAIL

Do badania zaproszono przedstawicieli branży retail/handlu, FMCG oraz branży farmaceutycznej i medycznej. Ankieta była dystrybuowana poprzez platformy i sieci społecznościowe infutre.institute oraz hatalska.com (LinkedIn, Facebook) oraz newsletter infuture.institute. Ostatecznie w badaniu wzięło udział 96 osób. Ankieta była prowadzona od 3 do 27 lipca 2020 roku. W analizie wyników wzięto pod uwagę tylko w pełni wypełnione kwestionariusze.

• CAWI ZMYSŁY I

Badanie dotyczyło postrzegania zmysłów wśród Polaków. Ankieta przeprowadzona została wśród reprezentatywnej grupy 1046 Polaków przez Mobile Institute na zlecenie infuture.institute. Badanie zakończyło się w grudniu 2018 roku. 

• CAWI ZMYSŁY II

Ankieta to druga fala badania przeprowadzonego w 2018 roku. Jej celem było zweryfikowanie odpowiedzi z pierwszej fali badania w kontekście zmian wywołanych przez pandemię COVID-19. Ankieta przeprowadzona została wśród reprezentatywnej grupy 1019 Polaków przez Panel Ariadna na zlecenie infuture.institute. Badanie zakończyło się w kwietniu 2021 roku. 

RAPORT + WEBINAR

Pełna wersja raportu wraz z 20 minutowym webinarem on-demand dostępna jest w sprzedaży.
W ramach wykupionej licencji otrzymujesz:

• 45 stron wniosków, faktów, danych i inspiracji.
• 3 trendy: SENSPLORATION, MIND CARE, IMMUNITY THE NEW NORMAL.
• Każdy trend zanalizowany z perspektywy: PRODUKT/USŁUGA, RETAIL.
• Trendy omówione w 14 kontekstach (technologicznych, społecznych, komunikacyjnych).
• Ponad 40 case studies i przykładów produktów z autorskiego field researchu.
• Inspirujące dane i wyniki z autorskich badań ilościowych dotyczących retailu i zmysłów.
• 20-minutowa, skondensowana prezentacja najważniejszych wniosków z raportu oraz przykładowych case studies (webinar on-demand).
• Dostęp i licencja dla wszystkich pracowników firmy.
• Licencja bez ograniczeń czasowych obowiązująca dla jednej spółki.

RAPORT + WEBINAR: 1 350 zł netto