Trend Momentum Index

Które trendy są najważniejsze? Które powinniśmy zaadresować w naszej strategii, żeby zapewnić sobie długoterminowy sukces? Skąd mieć pewność, że teraz jest dobry moment na inwestycje w technologie związane z danym trendem? I jak poznać, że dany trend jest długotrwałą zmianą a nie kolejną bańką?

To pytania, które dziś często zadają sobie firmy. Funkcjonują bowiem i podejmują decyzje w bardzo trudnej rzeczywistości. Tempo współczesnych zmian – technologicznych, społecznych, gospodarczo-politycznych – jest tak szybkie, że organizacjom trudno jest za nimi nadążyć. Dodatkowo, ze względu na liczbę tych zmian i powiązań między nimi, trudno jest je także zrozumieć. I wreszcie w dobie algorytmów, deepfake’ów, sztucznie generowanej popularności trudno jest odróżnić realną zmianę od chwilowej ekscytacji.

Aby pomóc firmom w funkcjonowaniu w takiej rzeczywistości,  infuture.institute opracowało Trend Momentum Index (TMI) – wskaźnik do oceny istotności trendów. TMI ocenia każdy z trendów na dwóch wymiarach:

• Hype – oznacza, że dany trend ma aktualnie dużą popularność (mediową i/ lub inwestycyjną), ale nie zawsze jest ona adekwatna do jego rzeczywistego wpływu na obecnym etapie dojrzałości;
• Impact – oznacza, że trend ma realny, znaczący, długoterminowy wpływ (na funkcjonowanie organizacji/ społeczeństwa/ gospodarki/ zrównoważony rozwój).

Jak obliczany jest wskaźnik TMI?

TMI obliczany jest dynamicznie na podstawie wielu danych, w tym dotyczących m.in. wprowadzanych regulacji prawnych, badań naukowych, zgłaszanych patentów, wpływu na cele zrównoważonego rozwoju, inwestycji czy wartości poszczególnych rynków. Uwzględnia dane pozyskiwane takimi metodami, jak m.in. text mining, badania delfickie, pogłębione wywiady jakościowe. Wykorzystuje uczenie maszynowe i osiągnięcia w obszarze sztucznej inteligencji, dzięki czemu analizuje duże ilości danych w wielu językach (polskim, angielskim, hiszpańskim, portugalskim, koreańskim, chińskim, japońskim etc.). Daje to gwarancję, że trendy analizowane są zarówno na poziomie lokalnym, jak i globalnym, a nie tylko w obrębie wpływów języka angielskiego.

W jakich sytuacjach przydatny jest wskaźnik TMI?

PODEJMOWANIE ŚWIADOMYCH DECYZJI STRATEGICZNYCH

w tym dotyczących strategii produktowej, komunikacji czy zrównoważonego rozwoju (firma może zdecydować, że opłacalne jest dla niej inwestowanie w trendy, które mają wysoki wskaźnik HYPE, zwłaszcza jeśli buduje swój wizerunek jako firmy/ marki innowacyjnej, wyprzedzającej konkurencję lub rynek);

PODEJMOWANIE STRATEGICZNYCH DECYZJI
Dotyczących tego, kiedy odpowiedzieć na dany trend (na wczesnym etapie jego rozwoju, czy dopiero po osiągnięciu przez niego pewnego stopnia dojrzałości);

OCENA POTENCJALNYCH KIERUNKÓW ROZWOJU I ZMNIEJSZANIE RYZYKA INWESTYCJI
czyli różnicowanie trendów ze względu na ich mediową popularność i realny wpływ); w ocenie własnych działań wobec rozwijających się trendów (na ile firma odpowiada na dany trend w swoich działaniach operacyjnych w zależności od wartości wskaźnika HYPE bądź IMPACT);

RÓŻNICOWANIE TRENDÓW
które mają największy potencjalny wpływ na rozwój firmy od tych, które są jedynie popularne mediowo (eliminacja szumu mediowego);

PORÓWNANIE WŁASNEJ WIEDZY
na temat trendów z obiektywną analizą pochodzącą z wielu źródeł.