Zalpha: mikropokolenie polikryzysu
Kiedy mowa o pokoleniach, chyba najwięcej wiadomo o pokoleniu X (współczesnych 40-latkach) i millenialsach (współczesnych 30-latkach). Nic w tym dziwnego. Z jednej strony generacje te funkcjonują na rynku najdłużej, zdążyliśmy je więc dobrze poznać. Z drugiej – osoby decyzyjne w firmach najczęściej zaliczają się właśnie do tych dwóch pokoleń – łatwiej im więc rozumieć grupę, której są częścią. Im młodsze pokolenie, tym mniej o nim wiadomo i tym trudniej do niego dotrzeć. Dziś próbujemy zrozumieć przedstawicieli generacji Z (urodzeni w latach 1995-2012), za nimi w kolejce już ustawia się pokolenie Alpha (współcześni kilku- i kilkunastolatkowie). Ale wydarzenia ostatnich trzech lat pokazują, że między generacją Z a generacją Alpha powstało jeszcze jedno mikropokolenie – Zalpha. Nasz najnowszy raport Zalpha: mikropokolenie polikryzysu poświęcony jest właśnie tej grupie.
O generacji Zalpha
Zalpha to mikropokolenie na styku dwóch najmłodszych generacji (Alpha i Z). Zdefiniowane zostało przez dwa występujące blisko po sobie wydarzenia: pandemię COVID-19 oraz wojnę na Ukrainie. W przypadku tej generacji proces formułowania się tożsamości zdecydowanie różni się od tego, który miał miejsce we wcześniejszych dekadach i pokoleniach. Można powiedzieć, że to mikropokolenie uczestniczy w wielkim eksperymencie społecznym, bo musi zdefiniować siebie w zdigitalizowanym świecie polikryzysów.
W raporcie znajdziesz informacje na temat tego, jak duża jest to grupa, jakie jest jej podejście do konsumpcji, do świata cyfrowego, w jaki sposób to mikropokolenie buduje swoją tożsamość i wreszcie dlaczego określane jest mianem upagers. Całość uzupełniona jest kilkudziesięcioma kejsami z różnych branż, pokazującymi najlepsze praktyki dotarcia do tego mikropokolenia, a także wypowiedziami przedstawicieli Zalph (wypowiedzi te zbieraliśmy w trakcie wywiadów pogłębionych przeprowadzonych na potrzeby tego raportu).
Pobierz demo, by zobaczyć, co jeszcze znajdziesz w opracowaniu.
Dla kogo jest ten raport?
Raport przeznaczony jest dla wszystkich osób, które chcą lepiej poznać nowe mikropokolenie. Szczególnie przydatny jest dla działów strategii, marketingu, działów sprzedaży, działów HR. Skorzystają z niego nie tylko te firmy i marki, które już dziś mają w swojej ofercie produkty i usługi kierowane do młodszych pokoleń, ale także te, które docierają do pokoleń starszych. Zalphy będą bowiem ich klientami i odbiorcami w perspektywie najbliższych lat. Dziś mają wpływ pośredni na decyzje zakupowe przez swoich rodziców.
W raporcie między innymi:
POBIERZ DEMO
Webinar: Zalpha
Jeśli jesteś ciekawa/ ciekawy najważniejszych kwestii związanych z mikropokoleniem Zalpha, zachęcamy do obejrzenia webinaru. W trakcie trwającego 30 minut wideo ekspertki z działu badawczego infuture.institute:
- przedstawiają, czym jest mikropokolenie Zalpha i jakie czynniki zmian warto brać pod uwagę w kontekście tego trendu;
- omawiają, jak firmy i marki w różnych branżach (np. finanse, retail, pharma, edukacja etc.) docierają do tej grupy;
- odpowiadają na pytanie, dlaczego akurat teraz warto zwrócić uwagę na trend i analizują jego konsekwencje dla biznesu.
