Zalpha: mikropokolenie polikryzysu

Kiedy mowa o pokoleniach, chyba najwięcej wiadomo o pokoleniu X (współczesnych 40-latkach) i millenialsach (współczesnych 30-latkach). Nic w tym dziwnego. Z jednej strony generacje te funkcjonują na rynku najdłużej, zdążyliśmy je więc dobrze poznać. Z drugiej – osoby decyzyjne w firmach najczęściej zaliczają się właśnie do tych dwóch pokoleń – łatwiej im więc rozumieć grupę, której są częścią. Im młodsze pokolenie, tym mniej o nim wiadomo i tym trudniej do niego dotrzeć. Dziś próbujemy zrozumieć przedstawicieli generacji Z (urodzeni w latach 1995-2012), za nimi w kolejce już ustawia się pokolenie Alpha (współcześni kilku- i kilkunastolatkowie). Ale wydarzenia ostatnich trzech lat pokazują, że między generacją Z a generacją Alpha powstało jeszcze jedno mikropokolenie – Zalpha. Nasz najnowszy raport Zalpha: mikropokolenie polikryzysu poświęcony jest właśnie tej grupie.

O generacji Zalpha

Zalpha to mikropokolenie na styku dwóch najmłodszych generacji (Alpha i Z). Zdefiniowane zostało przez dwa występujące blisko po sobie wydarzenia: pandemię COVID-19 oraz wojnę na Ukrainie. W przypadku tej generacji proces formułowania się tożsamości zdecydowanie różni się od tego, który miał miejsce we wcześniejszych dekadach i pokoleniach. Można powiedzieć, że to mikropokolenie uczestniczy w wielkim eksperymencie społecznym, bo musi zdefiniować siebie w zdigitalizowanym świecie polikryzysów.

W raporcie znajdziesz informacje na temat tego, jak duża jest to grupa, jakie jest jej podejście do konsumpcji, do świata cyfrowego, w jaki sposób to mikropokolenie buduje swoją tożsamość i wreszcie dlaczego określane jest mianem upagers. Całość uzupełniona jest kilkudziesięcioma kejsami z różnych branż, pokazującymi najlepsze praktyki dotarcia do tego mikropokolenia, a także wypowiedziami przedstawicieli Zalph (wypowiedzi te zbieraliśmy w trakcie wywiadów pogłębionych przeprowadzonych na potrzeby tego raportu).

Pobierz demo, by zobaczyć, co jeszcze znajdziesz w opracowaniu lub kup raport

Dla kogo jest ten raport?

Raport przeznaczony jest dla wszystkich osób, które chcą lepiej poznać nowe mikropokolenie. Szczególnie przydatny jest dla działów strategii, marketingu, działów sprzedaży, działów HR. Skorzystają z niego nie tylko te firmy i marki, które już dziś mają w swojej ofercie produkty i usługi kierowane do młodszych pokoleń, ale także te, które docierają do pokoleń starszych. Zalphy będą bowiem ich klientami i odbiorcami w perspektywie najbliższych lat. Dziś mają wpływ pośredni na decyzje zakupowe przez swoich rodziców.

W raporcie między innymi:

Webinar: Zalpha

Jeśli jesteś ciekawa/ ciekawy najważniejszych kwestii związanych z mikropokoleniem Zalpha, zachęcamy do obejrzenia webinaru. W trakcie trwającego 30 minut wideo ekspertki z działu badawczego infuture.institute:

• przedstawiają, czym jest mikropokolenie Zalpha i jakie czynniki zmian warto brać pod uwagę w kontekście tego trendu;
• omawiają, jak firmy i marki w różnych branżach (np. finanse, retail, pharma, edukacja etc.) docierają do tej grupy;
• odpowiadają na pytanie, dlaczego akurat teraz warto zwrócić uwagę na trend i analizują jego konsekwencje dla biznesu.

Wiedzę możesz pogłębić w raporcie.

Do pracy z trendami polecamy również Karty trendów, które zawierają 3 główne ścieżki: strategia, innowacje, rezyliencja oraz Mapę Trendów.